董正

2017年6月10日，作为第二届“首都国企开放日”活动的线路之一，由知名民族品牌雪莲打造的“雪莲·仁立时尚手工坊”邀市民参观，展现了雪莲在推动传统手工艺复兴上取得的成果。布局文创产业，只是近年来雪莲探索转型的一个侧面，在老本行羊绒主业上，雪莲更是不断发力深耕，紧跟时代的脚步，呼应市场需求，通过产品线、渠道、管理模式等多元创新转型，构筑核心竞争力，复刻昔日辉煌。

知名老字号长成记

作为新中国第一个羊绒服饰品牌，“雪莲”可谓新中国羊绒行业的启蒙者，梳理其发展历史，可见多个“第一”。据北京雪莲国际时装有限公司常务副总经理徐卓介绍，雪莲的前身是始建于解放前的仁立麻纺厂，建国后相当长一段时间，中国羊绒都只是作为初级原料出口，麻纺厂组织人员攻关羊绒分梳技术，1963年获得成功，并于1964年制造了新中国第一件羊绒衫，实现了新中国羊绒技术和羊绒产品零的突破。1965年，“雪莲”注册商标，成为中国第一家向海外出口羊绒衫成衣的企业，打破了羊绒衫只能西方造的历史。1977年，原麻纺厂的羊绒车间独立出来，成立了国内第一家羊绒衫厂——北京市羊绒衫厂。80年代初，雪莲曾相应国家号召，对内蒙古、新疆、宁夏等羊绒产区建立羊绒衫厂给予了技术输出、人员培养等方面的积极协助，促使而后鄂尔多斯、鹿王、天山、中银等国产羊绒衫品牌如雨后春笋一样出现。从创立至今，历经半个世纪的发展，雪莲不仅填补了多项国内羊绒工业的空白，也对中国羊绒产业的发展起到了至关重要的推动作用。……