海欣

经粗略统计，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个，除了年中和年底，其他如“闺蜜节”“美妆节”“宅男节”等名目不一而足。

消费者需要的是低廉价格、优质产品、极速物流、个性宣扬、极好售后的消费理念。对于营销，我们也应该将其单独的放在互联网的层面拆开来来进行重塑，不仅仅是换个马甲，而是换个身体让它在电商圈里重新爬出来。

电商造节的中外对决

国内电商们刚过完618，亚马逊中国就表示：我也要玩购物节。

2017年6月29日，亚马逊中国宣布将首度加入Prime会员日，时长持续46个小时，从7月10日17点与亚马逊日本同步开始，到7月12日15点与亚马逊美国同步结束。

Prime会员日是亚马逊版的“双11”和“618”。去年的Prime会员日是亚马逊二十多年历史上单日销量最高的一天，超过往年“黑色星期五”和“网络星期一”。它一直被视作亚马逊的隐藏装备。据相关统计，到今年4月份，亚马逊仅在美国的Prime会员就超过8000万人，在过去两年中增加了一倍，相当于10个美国人里就有3个购买了Prime服务。

Prime会员在美国的成功让亚马逊想着用它来挽救中国市场。的确有一些效果：亚马逊中国数据显示，Prime会员服务登陆中国后，海外购平均月活跃用户量翻番，这些会员在亚马逊海外购的月均交易额是非会员的近3倍；2017年第一季度，亚马逊海外购商店销售额是两年前同期的11倍。

但是它仍然落后竞争对手一大截。iResearch China最新数据显示，去年中国电商市场规模达3780亿美元，但亚马逊的市场份额连1%都不到。与其相比，排名前两位的天猫和京东却分别抢走了56.6%和24.7%的份额。……