李墨天

自2013年起，中国大数据产业日趋活跃，至今已呈现出百花齐放、异彩纷呈的发展态势。在互联网业内，以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的行业领头羊，不断将积累的社交数据、搜索数据、电商数据转化为大数据时代珍贵的原生素材。在零售电商领域，由于互联网、智能设备、大数据的快速发展，正发生着颠覆性的创新与变化。特别是大数据技术，在目前的电子商务领域中，已经被运用得相当成熟。

作为在这个数字化时代孕育而生的一种全新营销方式，智能营销主要借助数字化渠道，利用互联网积累的用户大数据和计算机的智能算法，帮助企业更好地找到目标客户群体，并为客户提供实时、个性化的需求体验。

对于品牌和广告主来说，早已能从人们在电商网站上的互动、购买、分享行为中挖掘出商机。举例来说，我们在浏览网页时常常会看到电商平台投放的DSP（Demand-Side Platform，即需求方平台）广告——比如我在京东商城浏览了几款手机，那么第二天我就很有可能在浏览网页时看到京东给我推荐了一系列手机，有时候还会推荐手机壳、耳机之类的配件。这是目前智能营销最广泛、最简单的一种应用方式，即根据消费者的浏览和搜索行为推荐他们可能打算购买的商品。但偶尔也会发生这样的情况，比如我刚刚在某购物平台买了台笔记本电脑，平台却还是会根据我的浏览记录向我推荐同类产品，而这时，此类广告对我来说已经完全没有价值了。……