【摘 要】 以翔实的数据、专业的产业分析方法和宽广的全球视野，分享了国家旅游局旅游研究院对于中国旅游演艺市场 的分析。

【关键词】 中国；旅游演艺；市场；分析

文章编号： 10.3969/j.issn.1674-8239.2017.06.006

1 市场规模

1.1 旅游市场：基数大、稳增长、文化消费属性

1.2 旅游文娱消费比例显著上升

2007年城镇、农村散客人均消费结构比较

2016年国内旅游消费结构

在世界范围，文化旅游人数占所有旅游活动人数的40%左右，欧亚地区的比例超过50%，美国的比例也有30%。

1.3 演艺旅游需求增长快

2 市场主体

演艺是旅游的基本要素

旅游演艺产业全面复苏

中国旅游投资金额

3 影响因素

4 趋势与建议

（1）旅游与文化的深度多元融合是客观存在，更是发展趋势。

（2）开发利用文化资源是旅游发展的重要手段，旅游则是传播目的地形象、输出文化和提高知名度的重要渠道。

（3）2011年，在迈向中华民族伟大复兴、建设中国人民共同精神家园的征途中，中央颁布了《关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》对旅游与文化融合提出了更新、更高的要求，旅游业应自觉承担满足人民群众精神文化新需求的历史责任，应充分依托业已形成的客源市场和产业基础，在文化兴国战略进程中发挥更大作用。

（4）时尚引领中国旅游

作者简介：

李仲广，中国旅游研究院副院长。历任辽宁省旅游产业发展研究中心副主任、中国旅游研究院产业所负责人、产业所所长、博士后合作导师、博士后工作领导小组副组长。主要负责研究领域为旅游产业运行、旅游企业发展、城市旅游。2009年以来，执行国家旅游局形势分析联席会议研究报告工作，2013年入选国家旅游业青年专家。主持参与全面提升旅游业发展质量研究、旅游经济运行与监测预警系统、旅游市场调查体系、旅游业“十二五”规划和《中华人民共和国旅游法》起草研究等国家社科基金、国家旅游局基础研究工程。获得2011、2013世界旅游組织“尤利西斯奖”。曾在香港理工大学、欧盟亚链（asia-link）项目、联合国世界旅游组织等机构培训访问，开展美洲、欧洲、东北亚等地区旅游专题研究。