市场日趋饱和，彩电企业不断寻找新的突破口。7月28日，苏宁易购联合海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等全国电视供应商，启动“万人空巷抢彩电”活动，打响818苏宁易购发烧节第一枪。除了价格跌入全年“谷底”，超大屏、人工智能成为彩电消费的新潮流。

高端化成主流 55英寸及以上产品销额占比突破70%

中怡康与苏宁易购发布2017年上半年度彩电行业趋势报告显示，2017年上半年，超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇，让传统“黑老大”打开了新一代消费者的视野，彩电行业迎来消费升级3.0时代。

苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示，高端化已经成为彩电主流消费趋势。报告数据显示，上半年，苏宁“65吋+”大屏电视销售量同比增长58%，万元以上高端彩电销售额渗透率已经突破了15%，55英寸及以上产品的销售额占比突破70%，65英寸、75英寸已成为新一代爆发点。

同时，智能化已经成为家电市场不可逆的发展趋势。作为彩电行业的下一个风口，“人机交互”，语音识别、智能互联等人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注。

随着品质消费升级，消费者对于电视的体验需求也越来越高。苏宁云商华北区执行总裁卞农表示，消费者购买彩电时主要考虑的因素中，画面表现力以占比48.5%位列第一，超越价格因素，彩电消费者已经进入到高端化、品质化消费阶段，QLED与OLED电视销量不断攀升。

中国品牌崛起 重构彩电市场竞争格局

随着电视回归高画质、大屏幕，全球彩电业竞争格局也发生着巨大变革。……