中新网7月13日电 随着游戏产业迈入千亿规模，高速增长的市场活力备受瞩目，从产品间的联合营销，到品牌上的互相渗透，越来越多的消费品牌主动与游戏展开合作，跨界合作已成为中国游戏产业的常见态势。

因此，能否最大化实现跨界合作的资源整合效率，将直接决定合作的成败。基于共同代言人串联游戏与体育消费品，《街球联盟》联手李宁韦德之道，成为近期最值得关注的一次跨界合作。

明星+游戏+消费品，跨界合作深度串联

韦德之道是中国领先的体育品牌李宁签约国际篮球巨星德维恩-韦德后共同打造的全新篮球运动品牌。据悉，此次《街球联盟》官方联手韦德之道品牌展开战略合作，将基于共同代言人“韦德”打造游戏内容的深度植入，不仅包括“韦德之道”冠名玩法，相关品牌LOGO、产品形象、线下门店等均以虚拟形象在游戏中呈现。此外，游戏还将推出李宁专属礼包，将在线上、线下同步开放领取。

国际篮球巨星韦德发微博

相比常规形式的跨界合作，多以快消品牌为主，呈现期集中但持续性较低，用户人群广泛但重叠度低，使得此类合作很难实现长效转化。而《街球联盟》与李宁此次合作，以球迷为诉求对象，以国际篮球巨星为用户切入点，打通线上游戏与线下门店的传播通路，实现明星、游戏、体育消费品的深度串联。不仅用户重叠度较高，关注度集中，商品的使用周期也提供了更为长效的传播效用。