近年来，随着中国“走出去”步伐越来越快，加强中国文化软实力和传播能力建设，及早改变中国对外政经交流热、文化交流冷的不均衡状况，已成为基本共识。CGTN电视台全球落地，孔子学院遍地开花，“欢乐中国”系列演出在全球各地受到好评，“汉语桥”比赛精彩火爆……所有这些努力，都奔着一个目标——向世界展现多姿多彩、古老而现代的中国文明，与世界文明交流互鉴，向世界各国人民传播友谊与希望。

非洲是被西方殖民历史最长、范围最广的大陆，加之与中国相距甚远，使得中国文化在非洲的传播相对其他大陆有更大的难度，也有更现实的掣肘。经济发展条件的限制、现代大众传媒方式的僵化、文化精英与普通百姓的隔阂，对很多非洲普通人来说，即使中国已成为非洲第一大贸易伙伴，整个大陆都有中国建设者的身影，文化上的中国仍是个充满问号的地方。在非洲，如果单单靠西方媒体来了解中国，那么中国的形象一定是扭曲而片面的。我们得找出自己的方式，让更多的非洲人了解一个更为真实的中国，形式上要生动活泼富有变化，照本宣科的方式必须摒弃。

近日，看到四达时代公司在赞比亚开展的“影视大篷车——中国电影下乡活动”，深感这是一条符合非洲实际情况，因地制宜的好路径。把文化传播和品牌宣传的注意力放在远离喧嚣城市的农村，自带发电设备、自带屏幕、不辞辛苦地辗转赞比亚四大城市周边八个主要大型村落，免费为广大非洲群众献上一部部精彩的当代中国电影。