刘昊凡 （河北广播电视台 050031）

在改革中创新 在突破中转型 在融合中发展
——省级广电媒体做大做强主流媒体浅析

刘昊凡 （河北广播电视台 050031）

在当前互联网飞速发展的时代，各种自媒体以春竹破晓之势，已经深入到受众生活的方方面面。伴随着新媒体和传统媒体的深度融合，舆论生态和媒体格局已经发生深刻变化，传统广电媒体面临新兴媒体的直接挑战。作为传统主流媒体的省级广电媒体，在媒体深刻变化的新时代，如何巩固和壮大自身，是一个重要研究课题。本文分析了目前广电媒体发展面临的困境，剖析了中央和部分先进省级台的成功经验，浅析了省级广电媒体做大做强主流媒体的路径方法。

网络；传统媒体；主流媒体；省级广电媒体

近年来，随着新媒体的快速兴起，舆论的主体、传播的渠道和传播方式等都发生了根本性改变，传统主流媒体的舆论引导力和话语权正在受到前所未有的挑战。

一、 广播电视面临的发展困境

在当前互联网飞速发展的时代，各种自媒体以春竹破晓之势，已经深入到受众生活的方方面面。伴随着新媒体和传统媒体的深度融合，舆论生态和媒体格局已经发生深刻变化，传统广电媒体面临新兴媒体的直接挑战。

（一）传统受众流失

以电视收视为例，总体观众收视总量在持续下降。2016年上半年人均每日收视时长为157分钟，比2011年上半年的168分钟已下降了11分钟，降幅明显。观众的日平均到达率由2012年的70%下降至61.2%，减少了8.8个百分点。……