蔡日祥 （四川文化产业职业学院 610000）

传统水墨元素在现代广告设计中的应用

蔡日祥 （四川文化产业职业学院 610000）

水墨艺术是中国传统文化的瑰宝，是现代广告设计过程中取之不尽的艺术资源，本文从传统水墨元素的审美效果出发，探究传统水墨元素在现代广告设计中的应用途径。

传统水墨元素；现代广告设计；应用

近年来，水墨元素在现代设计中的运用越来越广泛，而在现代广告中融入水墨语言既是设计师对艺术表现的自由创新，也是人们对文化艺术和个性风格的追求。

一、传统水墨元素在现代广告设计中的审美效果

1.简约的风格美

中国水墨艺术强调的是“以少胜多”，作者在创作中并不以意象繁多取胜，而是尽量在画面上“做减法”，利用一缕青烟、一只飞鸟、一树枯枝、一弯河塘来展示画面的简约风格，并留给观赏者无限的遐想。而现代社会是一个读图时代，许多商家都希望在广告面面俱到呈现信息，水墨元素的运用则恰恰可以开辟一个新的设计风格，以吸引消费者的注意力。

2.恣意的灵动美

水墨画的技巧集中表现在毛笔与水墨之间的配合，毛笔是柔软之物，作者在创作中可以随心所欲呈现出恣意柔美的线条，而水墨在毛笔勾勒、转折、点染中呈现出或顺畅、或凝滞、或浓淡的效果，而这也赋予了中国传统水墨画一种独特的灵动气质，这种独特的气质在现代广告中的运用可以大大提升广告的艺术气息。

3.水墨的意境……