孙冰

“到农村去！”过去几年里，越来越多的互联网公司和家电、汽车、日用消费品企业奔向广阔的农村市场，这使得“互联网+农业”、县域电商、渠道下沉等成为商业领域的热门话题。“下乡刷墙”确实带来一波“工业品下行”的热潮，如今，越来越多的农民可以和城里人一样方便低价地购买到各种电器、日用品等。

不过，靠工业品的单向输出无法从根本上提高农民的生活水平，只有实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向互流，才是一个完整的商业闭环。后者能使得农民真正增收，有能力去购买下行的工业品。

遗憾的是，“农产品上行”一直存在着各种各样的难题和困境，物流、信息流、资金流的打通在现实中样样不易。如何才能破局？实际上，很多地方政府和农民正在利用互联网的方式积极探索，他们玩起了众筹、直播、VR、网红经济，开始求关注、求打赏、求粉丝、求点赞，希望利用互联网找到解决农产品上行难题的新途径。

大米、草莓等农产品上行成网红热销品

以往，不少國人去日本旅游都要买很多东西，不仅有马桶盖、电饭锅、照相机，甚至还要千里迢迢背回几袋越光大米。“大家再也不用到日本去背大米了，因为完全不逊色于日本新潟县、更适合国人口感的优质越光米已经落户在了鸭绿江口。”辽宁省东港市委书记杨乃文告诉《中国经济周刊》。

越光米稻种对种植环境要求苛刻，亩产仅为一般优质米的2/3，再加上完全有机的种植方式和极其严格的品质控制，使得东港大米的成本要比一般大米高出很多。……