一个叫“刘洪滨”（斌）的老太太火了。据统计，三年间，她以“苗医传人”、“北大教授”、“蒙医后人”等9种不同身份出现在河南、青海等多个省级电视台的“养生访谈类节目”里，推荐了近十种“药品”。

忙碌游走的“神医”们并不止刘洪滨一人。虚假广告何以横行电视台？谁在为这些“表演艺术家”们提供舞台？

屡禁不止源于处罚过轻

徐川（法官）

“最忙神医”曝光后，同样频频出现在各地方卫视“养生专题节目”中的另外“四大神医”也现了原形。随着国家中医药管理局等多个官方机构介入，这些“医疗专家”的“演艺之路”算是走到了尽头。

“糖尿病人可以放心吃喝”“祖传秘方治疗高血压”……诸如此类的虚假医药广告被包装成讲座、讲坛、专题报道等形式，一而再再而三出现在公众面前，招摇撞骗谋取不正当利益的同时，也耽误了患者的治疗。

2015年实施的新广告法规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。但推销“神药”的各类变相广告为何还是屡禁不止？刘洪滨之后，会否再有新的“神医”改头换面、登堂入室、招摇撞骗于各个电视台？

我认为，处罚过轻及执法不到位是此类虚假电视广告大行其道的重要原因。很多通过电视专题形式投放的产品，本身并不具备所宣传的“治病救人”疗效，甚至连“保健品”都算不上。相关企业也并未作长久发展的打算，只是大肆借助虚假宣传，达到短时间内快速营利目的。

尽管广告法加大了对虚假广告的处罚力度，但针对性罚款仍以广告费用为计算依据，这与广告主、发布者和代言者所得的非法暴利相比，简直不值一提。