刘俊兵 谭 丽 （南华大学设计学院 421000）

具有媒体传播属性视频的特征分析
——以本土网络自制视频传播为例

刘俊兵 谭 丽 （南华大学设计学院 421000）

当前，视频载体搭上高速信息传播的互联网渠道，使得传播的广度无限扩展。技术的革新，科技的进步等都使得视频制作的门槛不断降低。自制媒体视频呈现井喷态势，而在这些媒体视频中具有媒体传播属性的视频尤为引人注目。本文基于现今视频发展的现状，通过案例分析法和比较法，对具有媒体传播属性的视频特征进行总结和分析，以期能为业界提供一些新型思路及启示。

自制媒体视频；媒体传播属性；特征

一、网络信息发展、视频成为未来获取信息主要方式

宽带升级和国家大力提倡的“互联网+”造就了网络信息的高速发展。人们接受传播信息的载体从最初的抽象文字到具象的图片再到具有视听的视频，已经发生了翻天覆地的变化。视频载体搭上高速信息传播的互联网渠道，使得传播的广度无限扩展，基于世界互联网概念，可以全面的把信息传播到每一个人。另外，在信息传播速度方面也在发生变革，信息制造和信息接收几乎没有障碍，实时可以传达。

信息传播的主体和受众之间的关系也在发生深刻变革。以前的新闻机构和广播电视报纸传播了所有的媒体信息。但现在，网民可以自主选择自己感兴趣的信息，选择自己获取信息的渠道。人们关注的可以是重大新闻，可以是小道消息，可以是娱乐八卦，也可以是一个普通人的日常。而传统的报纸、杂志、电视纷纷都在转型，以便跟上信息传播的变革和发展，沟通方式变革之快令人乍舌。

宽带网络的普及，使得在线视频的播放传播已经成为主流常态，视频的制作门槛不断降低，高校影视艺术扩招储备了大量的影视创意人才，科技的发展使得硬件成本降低，软件的发展使得视频制作更加容易上手，互联网功能手机的普及使得每个人都能成为消息的发送者和接受者。而优酷、土豆、微信和微博这类的“巨无霸”应用使得消息传播的受众更加宽泛和直接。

二、带有传播属性视频的发展现状

在网络媒体成为人们获取主要信息来源的情况下，几乎每隔一段时间，网络就会流行一些视频，使得大家竞相传播，其中有一类带有本土传播特质的视频尤其引人注目，惹得人们竞相观看和传播。所谓带有传播属性的本土视频是指具有某些极具传播性质特征的，以本土文化为基调的视频，这类视频大多“小而精”，且能在极短的时间内拥有超高的曝光率和点击率，并能迅速走红于网络。

2015年马来西亚歌手 Joyce Chu 的歌曲MV《好想你》在网络上爆红，据可靠数据显示该 MV 在视频网站上的单平台播放量达到数亿次，其热播程度可见一斑。该音乐节奏明快、易于翻唱，且MV的拍摄直接取景于马来西亚当地的各个地标，并使用了穿插的拍摄手法，使人耳目一新。由此，该曲瞬间在当地引起不小的轰动。而由于是中文版本的演唱，大量中国网民也争相模仿翻唱，于是该曲在中国网络也迅速走红起来。自视频大火之后，一些明星亦迅速加入翻唱这首歌曲的行列中，借此来提高自己的曝光率。在明星效应的推动下，该视频关注量暴增，以燎原之势迅速火遍大江南北。由于原作MV加入了本土经典场景这一独特的拍摄手法，掀起了城市之间竞相效仿翻拍和翻唱的热潮，且版本不计其数，而由此带动了更为长远影响的传播。由此可见，具有媒体传播属性的视频才能得到更好的传播，而本土文化的加入对其视频内容传播所产生的影响力和时间跨度都是巨大的。

又如2017年2月4日晚，赵雷在湖南卫视的《歌手》节目中唱火了《成都》这一原创歌曲的同时，也带火了成都这座城。该歌曲深深打动了现场听众和评委，而赵雷也凭借该节目的极高收视率，仅在一夜之间全国闻名，人们也纷纷对于赵雷和成都产生了浓厚的兴趣和好奇，甚至网络一度兴起对于民谣的火热讨论。而后，网络上纷纷出现了很多翻唱翻拍的各个地区的《成都》版本，只不过“成都”被改成不同的地名或者相关地域性的关键词，着实网红了一把。

再如专注于本土文化新媒体原创视频的“二更”，其在相继陆续成立了更北京、更上海、更成都、更杭州、更南京、更武汉、更长沙、更苏州、更西安等“城市品牌”，“更Japan”“更北美”等国际品牌，已经着手从地域本土视频入手挖掘更多的创作素材，以拓宽原创内容的资源需求，基于本土的素材更加能够引起网民的共鸣和传播。

再看2011年的九分钟原创电影大赛，该大赛是由北京电影学院、中国电影评论学会、象山县人民政府主办的一个旨在培养青年导演的公益活动。拍摄地点全部限定在象山县，微电影中的取景全部在象山县，各种不同题材的微电影赋予了象山县独特的文化气息，使得城市具有的“故事性”，再加上象山县本身所具有的沿海景观，使得观众对于象山县产生了情感上的认同感和好感度，在树立城市形象的同时，直接或间接地带动了当地旅游产业的发展。

三、具有媒体传播属性视频的特征

不管是《好想你》视频的热播，还是《成都》歌曲的火热翻唱，亦或是二更视频的迅速发展和扩大。这些以本土文化为基调的网络视频的成功传播，除了人为策划设定之外，都还存在着一些共同的特征。

首先，具有媒体传播属性的本土视频必定通俗易懂，雅俗共赏，不必过度拘泥于形式感。例如文中提及的《好想你》歌曲，其节奏十分明快，翻唱基本无难度，且易于翻拍，因此十分容易出效果。

其次，具有媒体传播属性的本土视频必须要能引起观众心底的认同感和情感上的共鸣。而从当地特色和地域性特征着手明显是个不错的方法。例如文中提及的歌曲《成都》就激起了人民对于成都的向往和情怀，甚至有些文艺青年听过这首歌后立即搭乘飞机前往成都，仅仅只是因为一首歌曲。而《好想你》歌曲则激起了网民对于本地经典场景的翻拍热情，激发了网民的对于自身所处环境的热爱和自发宣传的行为。再如文中“二更”视频的成功之处就在于，其从地域本土视频入手挖掘更多的创作素材，以拓宽原创内容的资源需求。这些极具当地特色的素材和内容，凸显了地域性特征，而由此激发起了当地人们对于地域的归属和认同。

最后，具有媒体传播属性的本土视频传播的内容必须符合社会大众的审美价值观，内容也是大家喜闻乐见的。这是当今视频传播的主流手段，旨在通过对于社会主流价值观的宣传，从人们的实际需求出发，从人们最关心的话题入手，以期符合普罗大众的审美情趣。例如文中九分钟原创电影大赛的开办，该大赛不仅推动了视频文化的发展，培养了一批优秀的青年导演，更是达到了宣传象山县城市文化形象的作用，一举多得。

综上所述，基于现今互联网蓬勃发展的态势下，视频已然成为网民快速接受信息的最佳方式。而具有媒体传播属性的，通俗易懂、极具特色的本土视频则必然会得到更为广泛的关注和传播。因而，时间越来越短，越来越讲究创意和信息的瞬时表达的短视频是未来的必然趋势，再加上传播方式的去中间化和内容情感价值认同感亦是视频的核心要素。