徐舟峰，施雪琴

（1.南京旅游职业学院基础部，江苏 南京 211100；2.武进开放大学体育部，江苏 常州 213149）

舟山群岛发展滨海休闲体育的创新模式研究

徐舟峰1，施雪琴2

（1.南京旅游职业学院基础部，江苏 南京 211100；2.武进开放大学体育部，江苏 常州 213149）

滨海休闲体育旅游是舟山群岛旅游业的重要组成部分。在开发过程中，舟山已经形成了一定的特色和规模，但从目前的情况来看，存在知名度较小、内容较为单一、后续发展力度不够等问题。为促进舟山群岛滨海休闲体育产业的发展，可从项目的规模和设置、项目的宣传等方面进行创新，以促进舟山群岛新区滨海休闲体育的长期、健康、有序发展。

舟山群岛；滨海休闲体育；创新发展

随着我国社会经济发展的快速发展，人民生活质量的稳步提高，休闲、旅游开始成为城镇居民生活的新常态，休闲和旅游消费在国民消费中所占的比重越来越大。可以说，目前，我国正稳步迈入大众休闲的新时代。休闲体育作为大众休闲的重要组成部分，已经被越来越多的人所熟知和接受，并成为迅速增长的体育产业中的新热点。

1 舟山群岛简介

舟山，位于浙江省东北部，是我国第一个以群岛建制的地级市。其东临东海、西靠杭州湾、北面上海市，是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道，素有“东海鱼仓”和“海鲜之都”之称，所在的舟山渔场是全国著名渔场，沈家门渔港是我国最大渔港。地理位置位于东经121°30′～123°25′，北纬29°32′～31°04′之间，属于典型的亚热带海洋性气候，四季分明，自然环境优越，空气质量尤为突出，是2013年以来全国仅有的少数几个PM2.5完全达标城市之一。全市共有大小岛屿1390个，占全国的1/5，海岸线绵长，风景秀丽。岛内旅游资源丰富，不仅是一座海洋文化名城，同时还是著名的海洋文化名城、海上花园城市、中国优秀旅游城市、国家级卫生城市。拥有我国四大佛教名山之一的普陀山，因此也有“海天佛国”之称，同时，还拥有金庸笔下“桃花岛”，人文和自然旅游资源极其丰富。2011年6月30日，国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区，成为首个以海洋经济为主题的国家级新区。随着2009年12月25日舟山跨海大桥的正式通车，制约舟山发展的最大掣肘被打破，舟山迈出了全面发展的步伐。

2 舟山群岛休闲体育的现状

舟山群岛岛屿众多，但由于自然条件的差异，各海岛之间差异较大。比如，舟山本岛、岱山岛、金塘岛周围的海域以滩涂为主；朱家尖岛、桃花岛、东极岛则是以沙滩为主。目前，在舟山开发的休闲体育项目，主要以各海岛利用当地的自然条件优势，因地制宜开展的滨海或涉海类项目为主。比如朱家尖岛的沙滩运动娱乐城、海钓俱乐部、秀山岛滑泥主题公园、东极岛的海钓会所、东极岛和嵊泗列岛的攻淡菜、舟山本岛的沿海骑行等等。从目前开发的项目来看，绝大部分都是在滨海或者近海中进行，以传统的参与体验型海洋休闲体育项目为主。

3 舟山群岛发展休闲体育创新模式的思考

查阅相关文献发现，在全国其他城市发展休闲体育项目的过程中，往往根据本地区的突出优势，来进行项目的开发。这样做的好处，是能集中本地区最突出的优势，结合当地的文化，给游客以最具有当地特色的休闲体验。但往往会造成项目或内容过于单一，久而久之，造成对游客吸引力下降的情况。舟山群岛在发展滨海休闲体育项目上具有得天独厚的条件，碧海、蓝天、青山、金沙，每一样都是可以充分利用、深入开发的优质资源。作为一个旅游城市，舟山发展休闲体育，不仅仅可以依靠海洋的优势，更应该充分利用中国最大的群岛城市这一优势，在重点打造海洋休闲体育这一特色的前提下发展休闲体育项目群，实现海洋、沙滩、山地、天空一体化发展，形成休闲体育项目集聚，并以集群化的方式进行发展。

3.1 舟山群岛发展滨海休闲体育项目创新

传统的滨海休闲体育的项目，一般以涉海类如帆船、帆板、冲浪、摩托艇、潜水、海钓等和涉沙类如沙滩排球沙滩足球等为主，主要在海水中或沙滩上进行。目前，舟山的滨海休闲体育项目以传统的体验型滨海体育休闲项目为主，新兴项目仍较为少见。项目的创新，对景区吸引游客具有非常重要的意义。

3.1.1 充分发挥海岛的优势，大力发展具有海岛特色的休闲体育项目由于近几年空气污染的加剧，尤其是各地区PM2.5的频繁报表，人们对新鲜空气、碧海蓝天白云的生活极其向往。舟山在全国各城市每年的空气质量统计中，一直位列前茅，甚至多次跻身前三甲。良好的自然环境，优越的气候条件，极其适合开展海岛骑行、海岛马拉松、海岛徒步与露营等项目。使旅行者在舟山既能享受休闲体育所带来的运动快乐，还能亲近自然、呼吸新鲜空气，使身心得到放松，同时还能进行观光旅行、体验舟山的风土人情，可谓是一举多得。

舟山渔场是我国最大的渔场，舟山群岛附近海域鱼类资源丰富，虽然由于多种原因，曾出现鱼类资源下降的现象，但近十几年以来，在政府加大保护力度、人工放养鱼苗等措施的影响下，鱼类资源得到很大恢复。目前，舟山群岛有很多适合开展海钓的对象鱼类， 如海鲈鱼、黑鲷、鲻鱼、虎头鱼等，这几年海钓运动的兴起，在部分有条件的海岛，可以适度挖掘这一新兴休闲体育项目， 如在海岛周围开辟海钓钓场；鼓励部分上岸渔民给海钓游客提供海钓服务， 如驾船到近海渔场垂钓，为钓客提供导游服务等，这样做，不仅方便了游客，而且有利于促进当地居民收入的提高。

3.1.2 合理利用地理条件的优势，开发适合当地发展的特色项目应舟山群岛由于在地形上以山地丘陵为主，应充分利用依山傍海的地理优势，适当开发山地休闲项目，如攀岩、抱石、山地真人CS、定向越野等，可以在有条件的地方开发漂流和激流回旋，在保障游客安全的同时，将最终的目的地设到海洋中，给游客独特的体验。

3.1.3 发展滑翔伞、海岛热气球观光、蹦极、悬崖跳水等新兴休闲体育应形成天空、山地、滩涂（沙滩）、海洋四维一体的滨海休闲体育项目群，丰富休闲体育的开展形式，同时，在游客较多的时候，还能起到分流游客的作用。

3.2 宣传模式的创新

长久以来，舟山旅游的宣传主要以传统的媒体如电视广告、报纸广告等为主，而内容是以岛内最著名的景点—普陀山为特色。一方面，随着新兴传播媒体的盛行，传统媒体的影响已经大不如前；另一方面，普陀山等著名特色景点，已经具有很高的知名度，且已经获得了广泛的认知。随着社会的不断发展，宣传也应与时俱进，可以从以下几点做起。

3.2.1 增强移动设备终端的宣传手机已经成为现代人尤其是年轻人必不可少的社交工具。以微信公众号的方式进行运营，并定期在后台进行推送，让更多的人了解舟山，认识舟山，并对舟山所开设的这些休闲体育旅游项目产生兴趣。

3.2.2 组织开展特色赛事或者文化节，在本领域内提高知名度比如，舟山国际沙雕节已经在形成一定的影响。通过高水平的竞技比赛，尤其是国际级的精品赛事，能迅速提高承办城市在国际上的知名度。成为传统赛事后，能极大地推动本地区体育赛事观光游和休闲体育度假游的发展。比如上海通过举办“F1中国大奖赛上海站”和“ATP1000上海网球大师赛”，每年在赛事举办期间，能吸引大批的国内外游客。每年定期举行的这两项赛事，已逐渐成为了上海市的城市名片，对上海在世界范围内提高知名度起了很大的作用。

3.2.3 借助影视作品进行宣传影视作品作为现代人生活、娱乐的重要组成部分，已经形成了一个庞大的产业链。很多地方的景点，因为某部电视剧或电影一夜爆红也并不鲜见。比如，电影《非诚勿扰2》中的三亚亚龙湾森林公园，又如横店影视城，本身就是国家5A级景区。2000年以来，舟山群岛在影视作品中也偶有涉足，比较知名的2003年版《射雕英雄传》，部分场景在舟山桃花岛拍摄；2014年上映的《后会无期》，部分场景在东极岛拍摄。这两部作品的上映，让这两个小岛着实火了一把，很多人开始知道，原来东海桃花岛并不是金庸先生虚构的，在舟山群岛的东南部，这个世外桃源一直存在。而《后会无期》的上映，让东极岛在一夜之间火遍全国，大量游客慕名而来。影视作品的影响力由此可见。舟山在发展滨海休闲的过程中，可以借助影视作品的力量，在部分有较大影响力的影视作品中，将有特色的滨海休闲体育项目融入其中，起到宣传推广的作用。

4 结 语

滨海休闲体育旅游产业是舟山旅游业的重要组成部分，为引导其健康、可持续的发展，舟山市相关部门已制定了一系列的政策措施。随着旅游产业的快速发展，舟山在运营滨海休闲体育的过程中，需要用发展的眼光，在经营和管理过程中，不断用创新的理念，在引进新项目、新理念的同时，深入挖掘当地的传统文化与特色，实现产业的健康、快速、有序发展。

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投稿日期：2017-07-18

徐舟峰（1985—），讲师，硕士。研究方向：休闲体育。