王 芳 （广州大学 510000）

广州地区女大学生着装色彩探析

王 芳 （广州大学 510000）

当前广州地区女大学生服装色彩选择现状，以单一中性色搭配为主，而艳丽色彩的搭配或大胆的色彩碰撞搭配，受到自身条件、当下品牌色彩趋势以及个人性格等不同因素对其选择的影响，在实际穿着中，不受青睐。因而本文将对广州地区女大学生穿着色彩进行调查与分析。

广州地区；女大学生；彩色着装度讲广州地区的女装市场，对于女大学生服装色彩的选择需求，具有相对较高的统一性。这也表明，对于大胆色彩或丰富色彩碰撞的尝试，在市场方面的设计实践与实际销售仍占少数，基于大众的具有统一性的审美是作为服装色彩接纳的主体。

表3.1 广州地区品牌服饰的色彩调查表

一、女装色彩的基本解析

国内女装色彩发展历程以朝代为顺序来阐述则为：夏代尚黑、殷代尚白、周代尚赤；春秋战国时期喜紫；秦则盛行黑色；汉代流行裾深衣，制服尚红，百姓则以本色麻布者为多；魏晋南北朝时期，朱、紫、玄、黄；隋唐以后，朱、绛成为高官显贵的服色，妇女服装的色彩有青、绿、蓝、白、青、杏黄等色；元代色彩以黑、紫、绀为主；明代流行紫、绿、桃、红、白等色彩；到了近代，由于受到西方文化的影响，服装色彩的选用显得五彩缤纷。国外色彩总的流行趋势是向自然色和古典色发展较多，同时多色彩与无色彩配合主调色流行的交错状态也更为明显。色彩变化不仅停留在色相的转换上，明度、纯度的色调变化也更加细腻复杂。对于自然色的选取与应用，也更富有现代感，而仿古色彩的运用，除了从宗教、文物中吸取外，抽象画中含有深奥含义和情趣的色彩也成为大众所追求的色调之一。

二、流行色的来源与影响

“流行色”是一个外来名词，它的英文名称fashion color，意为合乎时代风尚的颜色，即“时髦色”。它的出现是与常用色相对而言的。流行色的出现并非偶然现象，而且流行色并不是只单一的颜色。流行色的改变方向，受社会经济、科技发展、消费选择、色彩规律等多种因素的影响。流行色本身具有经济性、时效性、区域性、周期性的特点，它的变化周期一般分为四个阶段：始发期、上升期、高潮期、消退期，整个周期约为5~7年，国际上这种7年周期理论，首先是由美国色彩专家海巴比伦提出的，以后日本流行色协会常务理事太作陶夫等专家对此作了证实。女装流行色的影响因素，则取决于设计师本身，不同设计师对其当下的设计灵感及其从元素中获得的色彩元素，决定着其设计系列的最终视觉效果，而被大众广泛接受称赞的系列，其色彩必然会对当季和日后服装行业本身，以及其他设计行业有所影响。因此，本文的调查对象即广州地区女大学生，对于服装色彩选择很重要的一部分原因，即是会受到流行色的影响。

三、广州地区女大学生喜爱的品牌服装色彩流行趋势

根据研究的前期调查，以及后续的调查问卷，选取广州地区女大学生选择较多的三个品牌：H&M、优衣库、zara，进行实地市场调查。在对三个品牌色彩归类调查中，调查结果显示：三个品牌的色彩共性为白色、蓝色、条格纹、黑色以及印花分别占其服装色彩总数的比例较高，平均占比分别为白色16.3%、蓝色13.6%、黑色21%（表3-1）。在这些品牌中的服装色彩种类丰富齐全，且以中纯度高明度的色调为主，即暖灰色调，在色彩选择上给年轻的穿着者较多选择。如被调查对象广泛接受的嫩粉色、浅杏色、灰色、米白、粉蓝、粉绿、豆沙红等色彩，即使是总占比较少的紫色：1.6%和黄色2%（平均值），在这些品牌的陈列中也可直观的看出其色彩的纯度、明度等方面也具有统一性。而纯度较高的色彩在这些品牌中，几乎很少出现，少数被应用于服装款式，也会结合其他方式进行色彩的综合设计，如：设计成条纹、格纹样式。条纹与格纹的服装占比也位居第三，即14.3%。印花服装也以小碎花的花纹为主，印花色彩对比相对强烈的款式较少，像优衣库中大胆的印花服装并不存在于陈列中。整体角

四、广州地区女大学生实际穿着服装色彩选择倾向

通过对广州地区女大学生实地调查，在连续的3天内，相同地点的同一时间段，选取400人的着装色彩进行研究（图4-1）。从结论中不难发现，在当下女大学生的穿着色彩中，只黑白灰三色就占到总比的50%，相当于有一半的女大学生，在日常生活中，会选择无彩色系的黑白灰三色作为日常服色搭配。而其他色彩，从图3-3中可看出，蓝色、红色相对其他颜色选择率较高，且在观察过程中发现，选择的红色和蓝色在色彩明度上形成了较大反差：穿着红色系服装的颜色都较鲜艳，而穿着蓝色系服装的色彩都较为统一，以深蓝色为主，天蓝等服装中较为常用的浅色或艳色很少见。彩色服装的比例即使占到了8%，但双色拼接条纹占大多数，多色块拼接或者彩色印花服装的穿着率基本为0（图4-2）。且在实际调查中，调查对象所选择的日常生活中购买的服装色彩最多的颜色同样为黑、白、灰三色的无彩色系，三色的购买比例也分别占到了83%、90%、70%，与抽样调查（图4-1）的结果基本符合（图4-2）。因不同服装色彩也受面料外观、力学性能以及造型性能等因素影响，给人的感觉也是不尽相同。结果证明，广州地区女大学生实际着装色彩选择，倾向于黑白灰无彩色系。

注：以下两图为作者调查所得数据

五、结论

通过调查显示广州地区女大学生的着装色彩偏向于色彩的相对单一，以及黑白灰无彩色系等服装，蓝色系服装相较于其他服装色彩更受女大学生的青睐，且只有小部分撞色大胆的服装会被接受。因此可知，对于服装色彩的选择，应回归到大众的选择消费心理，即消费者受外界影响而对服装进行的选择，在研究时更应侧重于消费者的心理活动，而不是消费者在购买时与服装色彩在视觉上进行的简单交流。

[1]黄元庆等编著.服装色彩学[M].北京：中国纺织出版社，2010.13-15.

[2]常丽霞. 服装流行色的量化与预测研究[D].无锡：江南大学，2013.

[3]王子健. 流行色的心理效应在艺术设计中的应用研究[D].齐齐哈尔： 齐齐哈尔大学，2013.