秦芳+邹亮

[提要] 近年来，随着智能手机以及应用软件的普及和发展，移动互联网的普及让越来越多的用户青睐，同时也改变了人们生活的方方面面。大学生作为旅游客源市场的一个重要部分，对这个群体的研究找到一些旅游行为规律，为其他群体提供很好的借鉴和引导。

关键词：移动互联网；大学生；旅游行为；旅游动机

基金项目：辽宁对外经贸学院2016年大学生创新创业训练计划项目：“移动互联网背景下大学生旅游行为特征及产品开发研究”（项目编号：2016XJDCA100）

中图分类号：F713.5 文献标识码：A

收录日期：2017年4月25日

截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿人，互联网的普及率达51.7%，学生群体所占比例最高，为25.1%，其中网民中学历在大学本科以上的为11.5%。同时，大学生作为旅游的一个重要组成部分，这对其他出游者在选择时有很大影响。本文通过移动互联网对大学生旅游行为的影响，总结归纳大学生旅游行为具体的行为特征。

一、调查基本情况

（一）调查对象和内容。为了更好地了解大学生对互联网背景下旅游的客观评价、及时掌握大学生多变的需求，2016年10月对在校大学生展开调查。本次调查主要是通过互联调查，调查内容包括大学生个人特征、出游动机、态度、偏好、方式、花费以及大学生旅游过程中对互联网的使用情况和态度。

（二）调查方法。本次调查采用问卷调查和走访的方式在各大高校完成，问卷调查通过网络进行发放。

（三）调查基本数据统计。本次调查共回收有效问卷214份，接受调查问卷人员基本信息具体数据如表1所示。……