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[提要] 近几年，随着互联网技术的发展，我国农产品电子商务已成为新的交易模式并日益成熟。在大环境的带动下，连云港东海大米电子商务发展也正处于起步阶段。本文在对连云港东海大米电子商务发展现状进行分析基础上，指出运作过程中存在的问题，进而分析其原因，并提出相关建议。

关键词：电子商务；东海大米；解决策略

基金项目：2016年淮海工学院大学生实践创新训练计划项目（项目编号：Z20161164101111006）；指导教师：饶曦

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2017年4月18日

随着网络经济的崛起，传统农产品经济交易模式已经无法适应当前的市场发展。电子商务作为一种新兴的商业模式，在各个领域得到了充分的应用。近年来，连云港东海县在电子商务领域发展突飞猛进，2016年成为连云港市唯一一个入选“江苏省2016年度电子商务十强县”县区，东海水晶更是借助电子商务平台成为城市经济品牌，奠定了东海成为“文化晶都”的地位。而东海大米作为东海县的特产之一，其电子商务发展情况较水晶发展则相对缓慢。虽然有部分企业在电子商务平台上销售过大米，但是成效却并不显著。积极推进东海大米在电子商务中销售，不仅有利于提升东海大米的知名度，促进农民增收，更有利于加快东海县乃至江苏省农业现代化的进程。

一、连云港东海大米电子商务发展现状及趋势

近年来，东海县政府鼓励支持当地农业龙头企业、大型农场、种植户等依托优质稻米、苗木等农业优势资源，开展网络销售，积极打造“东海大米”等农副产品品牌网站和品牌产品。……