时俊雪

[提要] 近年来，互联网技术的高速发展促成了众多自媒体产业的形成与壮大，社会泛娱乐的发展趋势日益明显，影响消费者的主导权已经从传统媒体逐渐转移到了社交媒体。“网红”在这种互联互通的传播环境下，迎来了前所未有的发展机遇，也引起一些基于网红经济的相关产业的蓬勃发展，形成“以粉丝和网红为核心，多种产业共同影响、共同生长”的生态圈模式。本文以网红生态圈的“发展历程——结构及运行特征——共创模式探究”为逻辑思路，讨论网红生态圈如何进行构建以及如何实现生态圈价值的共同创造。

关键词：生态圈；网红价值；共创

中图分类号：F063.2 文獻标识码：A

收录日期：2017年4月27日

随着互联网环境的快速变化，媒体以及企业的营销和价值创造方式正逐步被影响和改变着，“网红”作为聚集粉丝、获得关注并影响消费的重要角色，获得了前所未有的关注度。

一、网红及网红生态圈发展历程

（一）网红的发展历程——内容为王到直播为王。互联网的出现促成了网红的产生，并进一步影响改变了网红的特质、成名平台和方式以及商业模式。从2000年至今，网红的发展主要经历了三个阶段：（1）互联网初期，“文字时代”下以内容为王的传统作家或者文字工作网红的出现；（2）互联网进一步发展，“图文时代”下以图文+炒作模式的网红；（3）互联网快速发展，“富媒体时代”下的以“直播+社群+粉丝”形式的多类型网红。

当代网红是指在互联网中具有一定影响力的人物，一般分为两大类：一种是网络名人，他们与一般意义上的社会名人不同，主要通过互联网赋予其知名度和地位，侧重于互联网的社会功能；……