曹珺萌

日前，市场研究分析公司Newzoo发布了一项关于CS：GO、DOTA2、LOL电竞用户的调查。调查显示，23%的这三个电竞项目的用户只观看比赛，并不玩游戏；而同时兼顾玩游戏和看比赛的用户其实只占全部用户的32%；另外45%的人只是单纯的游戏玩家。

单纯电竞观众的数量出乎了很多人的意料。

“我只是名‘轻度的玩家”

只看比赛的电竞用户确实比例不小，但这只是上述的调查中涉及的一种状况。在电竞更加趋于碎片化、娱乐化的状态下，相反的状况——即只玩游戏不看比赛的玩家更加常见。几乎是单纯观众的数量两倍的比例也能够说明。这种现象不仅限于调查中提及的三款游戏，在其他游戏中也十分常见。

有些电竞爱好者应该有过这样的感受：身边许多同自己一起游戏开黑的人平时并不观看这款游戏的相关赛事。可能你们能够很开心地聊起一些游戏技巧攻略，但是当你和他聊起自己喜欢的电竞选手，他竟完全不认识。

笔者作为电竞行业的从业者，常被问到电竞是什么、什么样的游戏项目算是电竞范畴这样的问题。依稀记得笔者一位不懂电竞为何物的学姐在听到《炉石传说》也有电竞比赛的时候，兴奋地说：“我也玩炉石，那我也算是电竞用户了！”

另一个非典型的例子是，曾有消息称《王者荣耀》的DAU已经超过8000万，而其职业联赛KPL的关注度显然与这个数字有差距。按照传统电竞三大项的比例计算，关注KPL的人群应该在3600万。而KPL赛事官方微博粉丝量仅有7万，人气最高的选手梦泪微博粉丝量是28万，KPL的百度指数近期最高也只有22000左右，赛事直播间的人气也在200万左右。《王者荣耀》的玩家数量群体很大，但赛事方面的关注度却不够理想。在足够大的用户基数下，单从比例上来判断电竞用户量是不足够理性的，但《王者荣耀》确实存在赛事渗透率较低的问题。

电竞游戏玩家应该算作电竞用户的重要组成部分，但是如果他们完全不关注电竞赛事，那事实上这只能证明游戏好玩，并不代表产品足以支撑赛事，并按照电竞的逻辑发展。换句话讲，这些游戏玩家是不会为电竞赛事买单的，用玩家数量去吸引赞助商投资电竞赛事这个逻辑并不通。

庞大的玩家群体看似很容易转化成电竞观众并开始关注赛事，但事实上却并没有这么简单。

走在正确的道路上

Newzoo的数据提供给我们很好的时间切片，让我们可以描述伴随着游戏到电竞的过程，用户分布结构的转变，甚至得到某些可以用来判断整体进程的量化指标。

我的同事曾经在之前的专栏中，提到过传统体育项目中共有的倒梯形用户结构，即观赛用户的数量大于实际参与项目的用户数量。2005年美国的一项全国统计表示，至少一次参加过篮球运动的人数在2670万左右，而全美国范围内的观众数在6087万左右。棒球的情况也类似，分别为1460万和7674万。

因此，观众数远大于参与数是倒梯形用户结构的典型特征。对于电子竞技项目来说，在项目的初始期，观众数远远小于用户数。这一方面源于赛事资源的稀少，另一方面则因为项目偏弱的影响力。随着项目的发展，最早的一批观众从游戏用户中分离出来，出现稳定的观众群体与用户群体，形成正梯形结构。这两种群体各自与外界进行用户交换，同时内部还保持着互相流动。

从倒梯形的结构逆推可得，从正梯形向倒梯形进化的过程需要具备如下条件：内部的用户净流动一定是从用户层指向观众层；观众层的用户增长率一定远远大于用户层的用户增长率，以弥补初始和发展过程中用户数量上的差别；游戏层的用户数一定要达到某个量级，在这个量级之前，用户层的收缩会导致项目的衰落，比如《风暴英雄》。因此，随着两个用户层以各自的增长率变化，用户分布结构逐渐由正梯形向倒梯形过渡。

这种倒梯形的用户结构带来的好处是显而易见的：赛事作为一般性的载体会比项目本身更易于宣传，从而吸引更多的用户。而二者之间的倍数即梯形边的斜率，定性地看，主要取决于三个因素：一是对应项目的观看成本，这取决于规则的复杂程度以及赛事播出的手段；二是用户的偏好；三是项目的发展时间。

沿着这个逻辑我们就不难理解传统三大项为何具有这种倒梯形的结构：在时间的沉淀下，许多用户转化为单纯的观赛者，项目观看成本因为熟悉而趋于下降。这两点因素使得下层用户收缩，上层用户扩张，继而形成了典型的倒梯形结构。因此，某些业内人士提出的在项目开始衰落时是做电竞最好的时机的理论也许不无道理。

不得不承认一点：作为近期大火的移动电竞项目《王者荣耀》，在这条用户结构变化的路上还要走很远。考虑到其庞大的用户基础，只有当赛事层用户的增长率远超游戏层的用户增长率时，用户结构才会从正梯形向正方形过渡，并最终转变成倒梯形。

另一方面，考虑到这一转变过程自我強化的特性，既要通过良好的推广不断地强化这个趋势，也要排除诸如行业丑闻等逆转这一过程的干扰性事件。

大体上的正确好于完全的错误。毫无疑问，厂商赛事正走在正确的道路上。