俞磊

摘 要：随着人们的消费需求增长、城市空气污染和交通工具的普及，乡村旅游逐渐进入人们的视野，并成为休闲的时尚选择。作为促进东阳农村产业结构调整、合理打动内需、增加农民收入和促进社会经济可持续发展的重要途径。而乡村体育旅游作为一种方兴未艾的户外休闲活动，以旅游消费的形式（横店马拉松赛、东白山自行车赛、李宅花灯农家节、垂钓、健康行走等），能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一。

关键词：东阳；乡村体育旅游；可持续发展；研究

课题号：院级2016人文社科类（一般）16RW011号

2014年8月，国务院发布了《国务院关于促进旅游业改革 发展的若干意见》，意见提出了积极发展乡村旅游。依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村体育旅游产品。乡村旅游是发展农村经济、就地解决农村剩余劳动力就业和推动城乡统筹协调发展，实践十八大报告推进新农村建设指导思想的一种良好方式。“十一五”以来，“影视旅游之城”东阳经历了快速的发展，旅游业更是取得了长足进步，各项主要指标迅速发展。东阳市乡村比重大，资源丰富，特色突出，开展乡村体育旅游的条件得天独厚。因此，要大力发展乡村体育旅游，从而带动农村经济的发展。本文以东阳市为例，通过优势调查分析东阳乡村体育旅游的优势，探讨可持续发展的思路。

1 乡村体育旅游的概念与意义

体育旅游作为一种全新的休闲健身方式已成为大众新的消费热点。在我国由体育大国向体育强国迈进战略不断深人实施和旅游业定位为国民经济战略性服务产业的背景下，发展体育旅游，把握这一历史机遇，对乡村地区的体育旅游发展理论与实践进行研究，探寻体育旅游开发与乡村经济的发展规律，为加快乡村地区经济建设和社会发展步伐，推进和谐社会的建设进程，具有重要的历史意义和现实意义。

我国的乡村体育旅游作为一种产业而言，起步较晚，但兴起之后的发展势头比较良好。现阶段已经成为当今旅游发展的生力军。我国对于加快发展乡村体育旅游产业也比较重视。为了发展绿色GDP，落实实践科学发展观，仅在2010年，全国就建成了一百余个乡村旅游特色县。这些乡村旅游特色县以点带面，初步形成了一个辐射周边、特色突出、产业链条齐全的乡村旅游格局，并在发展中不断壮大，市场前景非常广阔，带动效应非常明显。

2 东阳市乡村体育旅游发展优势调查与分析

2.1 东阳市乡村体育旅游发展的优势

2.1.1 政府大力扶持

随着各级政府旅游发展政策的不断出台和健全，改善了旅游环境，强化了发展意识。 东阳市地区旅游业的快速发展为体育旅游的开发提供了强大的保障和支撑平台。体育旅游资源呈现聚集态势分布，区域特点突出，资源丰富、互补性强，并显现了良 好的地缘优势。

2.1.2 资源类型丰富，可发展种类多

旅游资源数量多、等级高、独特性强，空间呈现集聚分布态势，体育旅游资源储备也十分丰富并有显著的互补性和特殊的吸引力。以“横店影视基地”为基础，大力发展影视体育旅游业；以“卢宅”、“ 李宅”、“ 蔡宅”古建筑群为基础，发展历史文化体育旅游；以“东白山”“ 落鹤山”、“ 三都屏岩”为基础，发展生态体育旅游；以“南马花园”、“ 横店花木山庄”为基础，发展休闲体育旅游。

2.1.3 经济基础好，交通便利，

东阳的旅游产业发展迅猛，有良好的经济保障。通过横店旅游为依托，发展速度。目前横店影视旅游产业已经成为全国5A景区，世界各地来横店旅游人数剧增，是国务院批准的对外开放城市和浙江中部的历史文化名城。2017年，金华-义乌-东阳轻轨建设已启动，未来金华地区将半小时车程到达东阳。目前建有的省内高速，全省各地两小时的车程可以抵达东阳。

2.2 东阳市乡村体育旅游发展存在的问题分析

东阳乡村旅游存在问题较多，主要是表现在旅游管理混乱，制度不够健全，设施不够完善，各个区域的旅游内容相似没有特色，过度开发旅游忽视环境保护等等问题。

2.2.1设施不完善

对于一个地区的旅游发展，完善各种设施是其最基本的内容。相对健全的医疗结构，舒适的住宿，各种辅助机构等等是不需要存在的。一方面丰富旅游内容，另一方面更好的对外来游客的各种权益作保障。但东阳市缺乏相关设施的完善，旅游体验以及保障严重缺乏。

2.2.2内容相似，缺乏特色

东阳市的旅游内容并无特色，无论是游玩还是赏景都于周围地区相同。不具备自身的旅游文化特色，没有特别吸引人的旅游设施，诸如具备一定知名度的店铺，有特殊意义的低点等等。千篇一律的农家乐模式使得东阳市失去区分度，变得过于普通。

2.2.3资源开发不力，污染、破坏严重

东阳市旅游由于缺乏相关管理，对于资源浪费过于严重。透支了本地区的可持续发潜力。并且，商家与游客保护环境意识的缺乏使得污染额报道治理，长此以往，东阳市旅游环境开始恶化失去原有的吸引力。

2.2.4乡村体育旅游人才短缺

东阳市借助体育事业来发展旅游，模式较新，但在实际行动中各种管理十分混乱，这一问题的出现反映出，东阳市开展体育旅游并没有相关专业人才进行协调管理，新模式体育为主题的旅游发展于传统旅游有着很大的区别，所以一定要有专业的人才进行管理才能够保证整个旅游体系的正常发展。

2.2.5缺乏完善的乡村体育旅游政策

乡村政府及更高級部门进行政策引导是保证旅游行业向着正确方向发展的必要基础。但在东阳市旅游中，缺乏相关政策的引导，直接导致了东阳市旅游发展混乱，自由发展的乡村体育旅游一味注重能带来经济效益的方面忽视对于基础设施的完善，环境的保护等等，以上种种都使得东阳市旅游失去可持续发展的能力。

3 如何构建乡村体育旅游的可持续发展

加强乡村体育为主题的旅游发展必须在基础上与特色上进行建设，基础建设包括政府引导以及对周边区域的统筹规划，旅游基础设施的完善，相关法律法规的健全等等。特色化建设则要加强东阳市本地区相协调的特色化旅游因素的发展，避免同异化，重视环境发展加强可持续发展建设，争取实现生态旅游，健康旅游的目标。

3.1 政府政策导向，周边地区统筹规划

政府主动介入，强势引导旅游市场的发展方向，打击破坏旅游环境的各种因素。加强统筹协调，帮助东阳市旅游行业能够有计划有步骤的发展，加强监督，加强惩戒力度，努力成为东阳旅游市场的邻头羊。

3.2 建立、建全可持续发展的动力机制和法规政策

完善的法律法规是规范各种行为，保证政府引导的最根本的保障制度。针对现有的各种不规范发展，以及混乱管理，制定法规对旅游市场进行规范，帮助东阳市旅游市场能够向着和谐健康可持续的方向发展。

3.3 重视发展乡村原有特色旅游

具有自身的资源特色以及文化特色是保证本地区旅游能够不断发展的根本。加强对东阳体育特色旅游的建设如鼓励特色旅游项目的发展，扶持特色文化，打击破坏特色文化的各种因素，东阳市本身具有一定的体育优势，一定要加强对体育旅游方面的关注，推动其快速稳定健康的发展。另外还要重视环境保护，做到生态旅游，健康旅游并发挥行业组织和体育协会的作用，吸引体育企业参与。

4 总结

乡村旅游是当前人们为了规避城市污染喧闹所选择的新的旅游方式，所以乡村旅游一定要抓住游客的真实需求同时发展自身所独有的特色文化来推动发展。于此同时，也要努力的完善自身的各种不足，加强政府引导，完善法律法规是保证乡村特色旅游可持续发展的重要保证。

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