视觉设计/朱彤 文/本刊记者 张莉

中国珠宝行业要借助“一带一路”走出去—2017中国国际珠宝首饰展览会在京举行

视觉设计/朱彤 文/本刊记者 张莉

我国巨大的消费市场为推动珠宝首饰业的腾飞创造了基础，虽然受全球经济大环境影响，在过去一年传统珠宝行业的日子并不好过，但珠宝终端消费还是保持一定的增长，多元化的市场逐步完善。未来，我国经济将会保持中高速发展，作为具有物质、金融、文化多种属性的珠宝产品市场，将会获得更多消费者的青睐，珠宝产业将会得到进一步的发展。

作为目前国内春季规模最大的珠宝盛会和业内风向标，2017中国国际珠宝首饰展览会（CIJF2017）于4月6-9日在北京国际展览中心（老国展）举行。展会每年春季都能吸引国际、国内数百万行业人士的关注和参与。

展会规模再创新高

据了解，2017中国国际珠宝首饰展览会力邀全球阵容，规模再创新高，展会设置了12个展区，展出面积逾5万平方米，参展国家和地区30余个，知名参展企业2200余家，参观观众8万余人次，其中专业买家占比70%以上。2017中国国际珠宝首饰展览会组织专业买家聚集平台，网罗全产业链商机是为了珠宝产品和相关配套技术、商务合作、品牌概念打造而进行的全领域营销盛事，最大特色即最短的时间内，在最小的空间里，用最少的成本，集合全球多方面专业资源做出最具规模的珠宝生意。

2017中国国际珠宝首饰展览会由中国国际贸易促进委员会批准，海名集团和中国国际展览中心集团公司联合主办，北京华港展览有限公司与北京海名汇博会展有限公司共同承办。作为中国春季最值得关注珠宝展，2017中国国际珠宝首饰展览会在原有的品牌展区、国际彩宝展区、独立设计师展区、香港/台湾展区、精品玉石展区、国际矿物宝石展区的基础上新增更多特色展区：1号馆以品牌特装为主题，融合了国内外几百家品牌珠宝企业，巧夺天工的花丝镶嵌工艺、波兰琥珀、美国睡美人松石、斯里兰卡精美彩宝等时尚元素将以全新规格呈现品牌文化和展会形象；2号馆为观众搭建一个汇聚国际精品彩宝、传统工艺美术、古玩、字画、收藏品的文化交流平台，促进产业提升；3号馆作为国际独立主题展馆盛装开启，泰国、日本、澳大利亚、意大利、波兰、斯里兰卡、印度、巴基斯坦等国际展团倾情加盟，本届展会持续打造专业化、国际化珠宝大展，国际化程度再次升级；4号馆为翡翠玉石、工美紫砂主题馆，传承中华文明，更有巧夺天工的上乘之作让观众大饱眼福；8号馆汇聚了来自香港地区、中国台湾、日本、瑞士、泰国和美国等地优质彩色宝石供应商再度亮相展会，展示各种稀有的彩色宝石，更有国内业界主流媒体坐镇，展会盛况全球同步分享。

都说春季北京珠宝展是珠宝市场风向标级的大型展会，可以洞察出珠宝行业市场今年的发展动向。

记者在展会现场发现，一个个琥珀手镯、蜜蜡挂件，映满整个场馆。据蓝珀之心负责人简彬透露：“本次春季北京珠宝展每个展馆都有或集中或分散的琥珀蜜蜡参展商，琥珀仍是展会上数量最多最受瞩目的品类，还有各大主流媒体及消费者对琥珀的聚焦关注，可以预估到琥珀市场日渐升温，市场不断扩大，价格不断攀升，人们的购买热情也不断提高，琥珀已经成为了新的珠宝消费热点。”

为了搭建一个有效的交流与合作的平台，本届展会还开设丰富多彩的讲座及原创作品新品发布环节。如全球独立设计师新品发布会、澳大利亚炫彩欧泊秀、ICA国际精品彩宝秀、波罗的海琥珀时尚发布会、亚非特色风情秀、亚洲珠宝趋势峰会、珠宝鉴定讲座、2017收藏级珠宝交流展示会等等，让观众在逛珠宝展的时候，获得第一手行业动态和珠宝文化知识。

为保证展出珠宝的货真价实，展会还特设国内权威鉴定机构现场免费鉴定，更有多家国际鉴定机构可现场鉴定出具权威鉴定证书，为观众购买真货保驾护航。

款式、工艺成为购买的重要标准

从当前大众珠宝饰品来分析，首饰的最大功能是装饰，因此款式设计是消费者购买珠宝时的首要考虑因素。从调查数据来看，首饰的款式是消费者选择购买产品的最重要因素。款式设计是否能够符合消费者的审美观，直接决定了消费者是否有兴趣购买该款式、品牌的首饰。

“国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。”参展企业负责人告诉记者。

随着行业设计能力的不断提高，珠宝饰品款式更加复杂，制造难度不断加大，对生产设备、生产工艺提出更高要求。工艺在消费者购买饰品考虑的因素中，也越来越重要。款式、工艺将成为消费者购买的总要决策因素，也成为珠宝企业核心竞争力的关键部分。

中国珠宝行业要借助“一带一路”走出去

据统计，2016年我国珠宝业消费市场销售仍保持在5000亿元以上，依旧是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位，彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。逐渐形成品类丰富、多元化的珠宝市场。

但同时，行业市场竞争更加激烈，且受到海外品牌冲击极大，大量中小企业退出市场。如何提升和整合我国珠宝行业，成为行业面临的挑战。中国珠宝行业要借助“一带一路”走出去。

丝绸之路沿途65个国家，辐射中亚、西亚、东南亚、非洲等矿产资源丰富地区，其中有43个国家进入全球玉石储备国前100名。同时，相关国家珠宝石消费需求旺盛，投资交易活跃。“一带一路”辐射中亚、西亚、东南亚、非洲等矿产资源丰富地区，“一带一路”相关国家黄金储量总和约为2.1万吨，占全球总储量的41.5%；2014年相关国家黄金产量总和为1116吨，占全球总产量的35.6%；全球20大黄金矿山有6座位于该区域。同时，相关国家黄金消费需求旺盛，投资交易活跃。2014年相关国家首饰消费达2025吨，占全球的82.4%；实物黄金投资需求为778吨，占全球的77%。“一带一路”相关的上海、香港、新加坡、迪拜、孟买、伊斯坦布尔等地也是全球重要的黄金交易市场。

推动我国珠宝产业“走出去”，一方面可以带动我国采掘机械、运输机械及自动化设备等大型成套矿产开发装备的研制和“走出去”，另一方面，我国的先进行业技术标准也将通过产业“走出去”，让更大范围的国际同行接受和采用中国标准。

“一带一路”作为中国面向世界的新载体，对每一个行业和领域都是重大的历史机遇。珠宝首饰行业要充分认识到文化交流的重要意义，要通过优秀的产品充分展现出中国文化的精髓，在国际文化交流中起到积极的推动作用，并通过文化的影响力，提升产品的软实力，通过软实力的不断提高，进一步彰显黄金珠宝行业核心竞争力。