郑坤

四川师范大学美术学院

摘要：近年来，设计师的道德被大众所关注，设计师逐渐从一个职业，发展为一个评论某样作品的形式。设计师在做设计的时候不单只是一味地追求创新带给人们新鲜刺激，在设计概念出来的时候也应当考虑这样的设计会带来哪些潜在的社会影响。本文重点论述设计师的道德底线与过度消费包装以及设计师的责任与限制因素。

关键词：设计师；道德底线；奢侈包装

一、设计师的道德底线

（一）对商家负责，对消费者负责

1.对消费者

儿童产品把糖果做成香烟，像爸爸一样的动作；给小孩子食品作成手枪，每吃一粒向自己喉咙开一枪；把薄荷味道的粉面作成像毒品包装的粉面；这样的设计我们可以说设计师是有道德的吗？难道这样的包装对于思想为成型的小孩子对于以后的发展不会有难以想象的影响？

2.可持续环保时尚

有人统计，美国人在2006年花费了2820亿美元购买新衣，平均每人丢弃了68磅重的衣物。2008年，英国大约有24亿件衣物放在衣架上落灰。弃旧从新、喜新厌旧正是时尚的基本表征，它润滑了这个产业的每一个齿轮，正如罗兰-巴特所说：“每一个新的时尚就是一份对继承的拒绝书。”“中国内地作为时尚产业的加工地，尤其需要理解可持续时尚的可贵性。”Christina Dean希望，“从设计环节开始，慢慢影响大众对于时尚的想法。”对于环保的时尚，设计师义不容辞。

（二）在道德的灰色地带坚持自我

1.人脉的灰色地带

前段时间，朋友圈有一个很火的帖子《20大最坑甲方》，其中就提到了某大型公司，专门以比稿之名，涉嫌骗稿，对于这个大公司的行为，但凡是设计师都不能忍，而且比稿很多时候都会内定，而内定的必定是“关系户”，目前存在一些道德的灰色地带，越是在这些灰色地带越能看出设计者的品德，我们不应该在这些灰色地带打擦边球，去思考两者之间的界限，坚持守住自己的道德底线。

2.设计师中的抄袭

本人始终认为，人人都应该遵守这个道德底线，不可在实质上或者精神上有任何逾越。有一种观点是，中国环境差，本来本土品牌就弱，需要给他们一些空间。抄着抄着就能出自己的东西…抄袭别人的设计并标榜自主品牌，这无关乎设计水平问题，这是严重的道德问题，做设计不抄袭，这是原则。原则就不可逾越。

二、探讨消费文化

（一）名牌效应引起的高昂消费

以奢华品牌的风格来包装生活杂物，比如Bulgari的黄油，Versace的鸡蛋，Hermes的盐和胡椒，Cartier的咖啡，Dolce&Gabbana的黄油饼干，以及Tiffany的低脂酸奶等等，其实意在拷问目前的消费文化，在任何一家杂货店就可以买到的食盐、面粉、意大利面，为何加上高大上的包装之后就变得奇货可居？试问我们买大牌时都在买些什么？

1.消费心理学对包装设计的重要性 货架上琳琅满目的商品，使每个消费者对商品的关注时间相当短暂，大多数消费者只是从货架上“浏览并选取”商品，而不是仔细的阅读所有东西。杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的，可见包装设计的影响力。

看似如此短暂的决策，但消费者购买商品的过程经历了五个心理阶段：引起注意，产生兴趣，勾起欲望，选择商品，购买产品。

2.过度的奢侈包装名品效应 随着消费成为社会分层的代码标识，人们开始注重产品品牌和品牌的附加值，企业为了追求最大的利润，同时利用人们对品牌产品的热爱，从而对产品进行名牌包装，过度包装以满足消费者的虚荣心、面子观。消费者喜爱著名品牌，追求有品位的生活没有任何错误，但是若把对品牌的喜爱转化成对产品外包装的过度装饰来满足自身和消费者虚荣心那就是自欺欺人。

（二）过度包装的解决方式

1.设计师的个人追求与限制设计 设计师追求的新、特、异、奇，是设计师的梦想，设计师追求个人价值，展现才华是设计进行的原动力，追求设计在形式上创新、材料上创新、结构上创新，应该鼓励提倡的。但对在过度包装设计上的“创意”和超越商品本身价值的过度包装制造名牌效应，刻意显示卓尔不群的新颖和独特，可谓“过度”、“矫情”的设计倾向，应该反对。对设计师利用消费特点恶意引导使用过度包装消费的设计行为，反映了消费市场因素对设计文化的侵蚀。

2.培养设计师的社会责任感 设计师要对不符合道义设计委托说“不”，必须共同维护设计真与善的价值。

三、总结

从包装设计中取得利润无可厚非，但它不是首要的动机。对于所有人来说，在严酷的商业压力下应该保持清醒的头脑，履行应尽的道德义务。道德本身的压力永远存在，诚如约翰·拉斯金所说：“作为制造商，工作便是形成市场，并且满足市场。”

参考文献：

[1]柳冠中.当代文化的新形式——工业设计[J].文艺研究，1987（6）：72-84.

[2]柳冠中.工业设计的再设计[V].装饰，2001（2）：3-4.

[3]郭睿.产品设计的文化内涵和艺术表现研究[D].青岛理工大學，2013.