王永

在这个全民运动的新时代，各大运动商品牌为了积极推销自己的产品也是操碎了心，各种明星广告代言大肆宣传，但是最近却有一个“另类”做出惊人的举动。

据CNBC报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德在接受CNBC采访时表示，公司将放弃使用电视广告进行宣传。在这个以电视广告推销盈利为主的年代，阿迪达斯突然做出这样的举动，到底是自断财路，还是另有目的？

如果说过去的一年，阿迪做对了什么，那大概就是设计和营销。那么到底是如何设计，如何营销的呢？

针对性产品替代盲目的广告推广

电视广告能带来最直接的收益，虽然话不假，但是昂贵的电视广告价格，让多少产品厂商望而却步。纵使广告能够为公司带来最直接的利润，但是其昂贵的价格已经将利润抹平，基本可以忽略不计。阿迪达斯也深知其中的道理，所以改变广告为主的商业模式，尤为重要。

过去一年，我们肉眼见证了 Stan Smith、NMD、Yeezy 的一夜爆红，从 Instagram、微博上明星红人的照片上、到阿迪达斯官网的预售码、再到门外围着彻夜排队的年轻人的实体店货架上，阿迪达斯用“年轻偶像+饥饿营销”组合打造的这些爆款一轮一轮地轰炸着我们的

视觉，但你细想一下，电视广告在这其中确实没帮上什么忙。

阿迪达斯摒弃了以往的传统广告推广模式，针对年轻人打造出“运动，时尚”的产品，利用“廉价”的社交媒体传播速度快、影响范围广、用户人群为年轻人的特点，为自己的品牌做到了良好的宣传，也不用支付昂贵的广告费用，何乐不为？……