芙蓉王

“不得不承认，京东这两年的PR做得很好。”最近，我们和一位阿里巴巴的PR聊天时，TA如此感慨道。毋庸置疑，京东近两年的品牌形象变化确实让人刮目相看，而这背后到底发生了什么？创业家&i黑马带你去学习学习。

刘强东从来没有像现在这般春风得意，和煦的阳光总算照进了亦庄。

今年初，东哥上了一趟央视的《遇见大咖》，当着全国观众的面真情流露。他看了京东在老家宿迁的员工样板房，发现还是四人间，卫生间也是蹲便，“与南方黑心工厂”无异，盛怒难平，“气得想打人”。

距离东哥“想打人”不到半年时间，京东在宿迁的宿舍楼最近终于建好了。在京东最高层的督促下，落地飘窗、开放式厨房、高档家电、地中海北欧风……，“黑心工厂”瞬间成了良心工程。

宿舍楼建好前，京东总部的免费幼儿园已开学，连母婴产品都免费提供，而五年以上的员工医药费全包。福利好到让人恨不得马上从上地离职，搬去京郊东南角的亦庄。

这是京东和刘强东阳光灿烂的日子。连着亏损了11年的京东也在去年首次实现账面盈利，京东的股价窜升到历史最高值（创业家&i黑马注：最新市值551亿美元，逼近百度的623亿），外界对京东的赞誉史无前例。娶妻生女的东哥正逢人生得意时，三喜临门，满面春风，人设变成了绝世好老板，在公关上打了一场漂亮的翻身仗。一个铁证是，东哥都开始公开谈减肥了。

在电商掐架最狠的几年，苏宁的张近东说刘强东是“蹬三轮”的，把自己形容为开宝马的。