武海凤

内容提要：城市形象的传播离不开社会化媒体，尤其是中小城市形象的传播在微博、微信等平台上呈现出新的特点。本文以长治市为例，分析微博、微信等网络平台上的城市形象传播策略，包括传播内容、传播形式等特点，以及存在的问题与对策。

关键词：社会化媒体；城市形象；传播策略；长治市

基金项目：本文为长治学院校级课题：编号：201505，项目名称：社会化媒体在城市形象传播中的应用研究——以长治市形象传播为例

一、城市形象传播的新格局

在城市化进程加快的时代背景下，城市形象的塑造成为城市发展的重要组成部分，良好的城市形象能够提高地方吸引力，成为吸引资金、技术、人才的重要指标，因而城市形象的传播日益占据重要地位 。媒介作为信息传播的载体，一直以来都是城市形象传播的工具，因此随着技术的进步与媒介的发展，城市形象传播的格局发生了深刻的变化。

在传统媒体时代，城市形象的传播以政府为主导，通过行政力量对其他传播主体，包括城市企业、组织以及公众起到引导和约束的作用。基本的模式为借助于大众传播媒介，依托城市形象宣传片、新闻报道、会展营销等，对城市的自然风光、旅游形象、政府形象以及人文形象进行宣传推广。在这样的传播格局中，以政府为主导的城市公共部门发挥引导作用，大众传媒履行了把关人的职能，确保了传播内容的一致性。而公众则处于被动接受的状态。……