内容提要：网络的诞生对于媒体来说既是机遇也是挑战，也就意味着媒体要在激烈的市场竞争中占据有利地位，必须坚持特色和创新发展之路，唯此才能立于不败之地。然而，一些网络编辑和记者为了利益不惜将道德底线抛之脑后，在新闻标题上大做文章，“标题党”的乱象屡禁不止，对网络环境造成了严重影响。本文围绕网络新闻中“标题党”出现的原因和对策进行分析，以期为新闻产业的健康发展提供有力的参考依据。

关键词：“标题党”；产生原因；对策

一、网络新闻中“标题党”产生的原因分析

（一）受社会竞争环境和人们观念变化的影响。随着我国经济体制改革的不断深入，传媒产业的变革紧跟其后，大大强化了传媒的经济功能，不再是单纯的注重社会效益这一单方面，经济效益同样受到重视。部分新闻工作者的观念开始发生变化，太过看重经济利益，利用夸张标题来吸引大众眼球，甚至可以胡编乱造。各媒体之间形成了激烈的竞争关系，在一个新闻事件出现时都想抢占先机获得受众，于是就采用夸张等手法来制作标题，而忽视了新闻本身的真实性探究。

（二）经济利益的诱惑。自我国开始实施经济改革措施后，网络新闻的经济功能就得到了强化，所以我国不少媒体为了增加经济效益开始最大程度地挖掘自己的经济潜力。电视节目追求高收视率、报刊追求高发行量和网络新闻追求高点击率等现象屡见不鲜，其目的都是为了获得最高的经济效益。总的来看，这些追求从根本上来看是正确的，不过“标题党”通过有违常态的各种手段，不坚守新闻实事求是的原则，这将会严重阻碍新闻事业发展。

（三）受受众需求的影响。信息爆炸与有限聚集力之间的矛盾，已经成为传媒行业亟待解决的问题，有限的新闻资源却面对的是多家媒体，重复报道，让受众产生了疲倦感，受众迫切需要创新的新闻内容。“标题党”就利用了受众的窥视和猎奇心理。通过编造虚假的信息来获得点击率，只会导致媒体的公信力在大众心中大跌，也会使各媒体间形成恶性竞争，严重影响传媒产业的发展。

二、网络新闻中“标题党”的表现特点

（一） 色情标题型。这类标题经常采用“强奸”“性骚扰”“走光”等词语来吸引读者眼球，尤其是有关娱乐圈的新闻事件这类词语频频出现。明星们身边发生过的小事情，但记者却将其放大无数倍来刺激读者眼球，甚至有些不合适的词汇随便就拿来制作新闻标题。标题虽需要创新，但这种低俗的表达方式并不值得推崇，反而会给网络新闻带来很多负面影响。

（二）夸张用词型。这类标题多被用于贪污腐败的事件，据对网易新闻调查发现，有关腐败官员的新闻，点击率几乎没有低于一百万的。《去年15名将军落马 徐才厚家现金堆积如山》《惊呆！曝徐才厚家价值9000万的电视墙》等新闻的周点击率均在600万左右。采用这类夸张手法总能吸引不少网友的眼球，点击率直线上升，成千上万的网友纷纷在网上跟帖发表评论，借此对腐败官员“泄愤”。

（三）作者臆想型。这类“标题党”主要表现为在新闻标题中采用“或”“疑”等字，实际上，某些新闻纯属胡编乱造。尤其是在娱乐新闻中，作者利用大众对明星的好奇和窥视心理，编造出一些“桃色新闻”来吸引大众关注，事情的真实性往往有待进一步考察。如《王思聪与张予曦十指紧扣逛街 或再成首富之子》《大S意外流产导致汪小菲心情烦乱？ 婚姻疑有变》等新闻提出疑问，让广大读者去发挥自己的想象。事实上，不少新闻都没有对新闻当事人进行采访，官方渠道也没有给出任何信息，作者只不过利用当红明星或事件来博取大众的关注而已。

三、网络新闻中“标题党”的对策探究

（一）网络新闻标题要规范用词，保证新闻的价值。网络新闻的编辑需要遵守实事求是的原则，不能根据大众口味而忽略新闻的真实性，一味将关注点放在点击率和广告收入方面，那就失去了新闻本身存在的价值了。因此，尊重新闻客观事实，在拟定标题时注意用词规范，是每一位新闻编辑应该遵守的基本原则，然后在这一前提下可适当融合一些趣味性内容，从而吸引受众的关注，挖掘新闻内在价值。

（二）提高网络新闻从业者的政治素养和职业道德。新闻从业者政治素养和职业道德的高低与新闻报道质量有着直接联系，所以加强新闻从业者的政治素养和职业道德建设是提升新闻报道价值的重要且必要的措施。新闻从业者在筛选新闻标题时一定要严格把关，以宣传科学和引导大众为基准，从源头上遏制“标题党”现象的出现。

（三）让大众参与到监督媒体的行列中来。网络新闻媒体传播的对象主要是网民大众，大众只有充分行使自己的监督权利，对网络媒体发布的新闻进行积极的反馈，才能让网络媒体意识到“标题党”对社会造成了不良影响，才会让网络媒体不断反思并进行更正，也才能最大程度地防止“标题党”现象的蔓延。

结语：“标题党”现象的蔓延只会对社会造成越来越恶劣的影响，新闻必须讲求真实性，不能为了经济利益而抛弃新闻该遵守的原则。一些浮夸和虚假的新闻虽能一时吸引大众眼球，但长此以往网络新闻媒体的公信力会大打折扣。因此，新闻从业者在制作标题时应规范用词，提高自身的政治素养和职业道德修养，大众也应参与到网络新闻的监督行列中来，进而促进网络新闻行业的健康发展。

参考文献：

[1] 武艳秋.浅析网络社会新闻中的“標题党现象”[J].新闻世界. 2015（07）

[2] 张志杰.“标题党”现象的危害及治理研究——以新媒体对湖南产妇死亡事件的报道为例[J].东南传播. 2015（03）

[3] 招殷，李兰.从“标题党”现象看网络媒体的伦理失范——以微博@头条新闻对安徽大学“强制女生裸测”事件的报道为例[J].视听. 2015（02）

（作者简介：郝东龙，在职硕士研究生，南京大学新闻传播学院新闻学研修班学员）