内容提要：网络的诞生对于媒体来说既是机遇也是挑战，也就意味着媒体要在激烈的市场竞争中占据有利地位，必须坚持特色和创新发展之路，唯此才能立于不败之地。然而，一些网络编辑和记者为了利益不惜将道德底线抛之脑后，在新闻标题上大做文章，“标题党”的乱象屡禁不止，对网络环境造成了严重影响。本文围绕网络新闻中“标题党”出现的原因和对策进行分析，以期为新闻产业的健康发展提供有力的参考依据。

关键词：“标题党”；产生原因；对策

一、网络新闻中“标题党”产生的原因分析

（一）受社会竞争环境和人们观念变化的影响。随着我国经济体制改革的不断深入，传媒产业的变革紧跟其后，大大强化了传媒的经济功能，不再是单纯的注重社会效益这一单方面，经济效益同样受到重视。部分新闻工作者的观念开始发生变化，太过看重经济利益，利用夸张标题来吸引大众眼球，甚至可以胡编乱造。各媒体之间形成了激烈的竞争关系，在一个新闻事件出现时都想抢占先机获得受众，于是就采用夸张等手法来制作标题，而忽视了新闻本身的真实性探究。

（二）经济利益的诱惑。自我国开始实施经济改革措施后，网络新闻的经济功能就得到了强化，所以我国不少媒体为了增加经济效益开始最大程度地挖掘自己的经济潜力。电视节目追求高收视率、报刊追求高发行量和网络新闻追求高点击率等现象屡见不鲜，其目的都是为了获得最高的经济效益。……