郄晓兴+胡丽娟

内容提要：弹幕视频作为一种网络视频传播的新形式，在我国各个领域都获得了一定的发展。本文基于使用与满足理论，对弹幕视频的流行现象进行了解读，并对弹幕视频的发展提出了建议，以期促进弹幕视频的发展。

关键词：弹幕；弹幕视频；使用与满足理论

弹幕视频是指当受众观看网络视频时，大量评论以滚动、停留甚至更多动作特效方式出现在视频显示器上的一种视频形式。它最初诞生于日本，随后，传入我国。国内最早的弹幕网站分别是“哔哩哔哩”和“AcFun”。2014年弹幕视频进军电影、电视行业。之后，一些阅读和音乐类的APP中也引入了弹幕这种形式。由此可见，弹幕在我国各个领域都获得了一定的发展。

20世纪40年代，“使用与满足”理论诞生于美国。该理论把受众看作有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。而弹幕视频能够迅速走红网络，也是由于它在一定程度上满足了受众的特定需求，对受众的心理或行为产生了有效的作用。

一、弹幕视频：用户的使用与满足

（一）用户的使用行为。用户的使用行为主要是观看视频与发弹幕。使用者在观看网络视频时，可以通过播放器发出文字和符号评论，表达自己的观点。这些评论字幕会被保存下来，当该视频被任何用户再次点击时，这些字幕就会再次呈现，营造出一种众人参与的网络大讨论的氛围。……