黄金琳

（安徽中医药高等专科学校，安徽芜湖241000）

“互联网+养生旅游”行业发展模式的创新初探

黄金琳

（安徽中医药高等专科学校，安徽芜湖241000）

众所周知，“互联网+”改变着很多传统行业，新型O2O发展模式是未来旅游业的主流趋势。通过对国内目前养生旅游行业发展的现状分析，针对其发展存在的问题，试图探讨在“互联网+”发展模式下，如何利用O2O创新模式扩大养生旅游的市场规模，将养生和旅游两大关联业态之间进行集聚整合，优势互补，在游客的吃、住、行、游、购、娱中始终贯穿养生文化，打造以养生文化为内核的旅游产品体系，构建养生、旅游和互联网融合发展的新格局。

互联网；养生旅游；发展模式创新

中国到2020年，将基本建立总规模达到8万亿元以上的健康服务业规模。养生旅游作为健康服务业中的一支生力军，将会迎来重大的发展机遇[3]。然而我国目前的养生旅游行业多为传统经营，既无特色鲜明的核心产品，又缺乏创新发展模式，无法满足人们逐渐宽泛的养生旅游诉求。由此可见，国内养生旅游产业发展模式的创新迫在眉睫。

一、中国养生旅游市场现状调查

养生旅游是以现代养生观为指导，以维护健康或保护健康为主要需求动机，以延年益寿、强身健体、修身养性、修复保健为主要目的、以生态养生环境和养生民俗文化为依托，以观赏、康体、娱乐、生活体验等活动为主要方式的休闲旅游活动[1]。这是一种融合养生文化、养生产业和生态旅游方式为一体的体验式旅游形式[2]。……