宋晨希

当设计沦为宣传附庸之后，图书封面便与“艺术品”渐行渐远了。

前一阵子，历史学者张鸣在微博上晒出了《重说中国近代史》的书影，并对出版商的图书封面设计表示出了无奈。在这套书中，出版商選取了慈禧太后和李鸿章的经典黑白照片，但却在这二者之间加入了张鸣自己的彩色照片，如此不伦不类让人大跌眼镜，吐槽连连。以此为导火索，那些“漏洞百出”的图书封面也被媒体一一“搜”出来。

设计乱象

韩文版刘慈欣《三体》的封面，设计师将憨态可掬的中国胖娃娃年画与奇诡的外星人图像元素混搭在一起，让人哭笑不得。一些图书则张冠李戴，出现重大错误，如《康有为文集》封面印了梁启超的头像，《康德论人性与道德》则印了贝多芬的头像。

腰封的设计也常常给人封面信息过多、过度营销的印象。内地最早的图书腰封出现在1998年由上海译文出版社出版的《相约星期二》上，其腰封上写着“余秋雨教授作序推荐”，算是开启了大陆腰封商业宣传的先河。自此之后，出版社开始在书上加上大量宣传性内容，比如会在封底写上书籍内容的介绍，也会添加名人的推荐。很多成功学类图书经常会宣称“读了此书可以走向成功”，并在腰封上罗列几十个大佬名字，称其“联袂推荐”。然而，宣传过于夸大其词，反而会引起人们的反感。这些只是当下中国出版业图书设计乱象的冰山一角。

“最小公约数”

早在“五四”新文化运动时期，封面设计就成为了吸引读者购买图书的重要一环。……