殷贝

在信息化不断更迭的当下，影视作品如雨后春笋般出现在大众的视野，内容也逐渐精品化、多元化，要想迅速抢占观众的眼球，除了需要优秀的幕后创作团队，宣发的重要性也越发明显。近年来，由京城文化人钱俊和李军联手创建、素有“中国影视营销国家队”之称的君和传媒发展迅速。从老少咸宜的新《西游记》、享誉全球的《舌尖上的中国》，到近年来风靡海内外、网络播放量一百多亿的《克拉恋人》和现象级青春谍战剧《解密》，君和传媒以“传播电视精品、树立大剧品牌”为营销宗旨，宣发了多部优秀影视剧作品。宣发营销对电影票房、电视剧的收视率能起到多大作用？电视剧营销有何规律可循？本刊记者专访了君和传媒副董事长、CEO李军，共同解读了电视剧营销需要遵循的规律。

《继承人》的幕后推手

今年四月份的电视剧市场格外热闹，《人民的名义》《择天记》等好剧扎堆，而《继承人》自4月14日网台播出以来，收视与口碑一路飙升，同时赢得了业内外的一致认可，成为了当之无愧的律政剧行业标杆。自播出以来，《继承人》收视率节节攀升至黄金档CSM52城第二名。该剧的话题量有增无减，微博话题阅读总量突破4亿，“电视剧继承人”“ 好汤cp”等话题均引发了广大网友的热议。《继承人》为什么能在好剧扎推的四月突出重围？

电视剧《继承人》自播出以来，收视口碑双项开挂。该剧不仅以通俗易懂、寓教于乐的方式，为广大观众提供了真切、实用的法律知识，更在其专业性上赢得了行业内外八方点赞，跃升为“国产律政第一剧”。……