李梦园+王宝庆+赵明

摘 要：该文采用问卷调查法，文献资料法，数理统计法等研究方法，对新疆乌鲁木齐市体育馆羽毛球爱好者消费水平现状做了调查与分析，研究结果发现乌鲁木齐市体育馆羽毛球消费群体中年龄大部分集中在21～40岁之间，并且文化程度处于较高水平，个人爱好是他们的首要锻炼动机，在收入方面，处于中、高水平的人较多，不过在羽毛球消费方面还处于较低水平。可见，乌鲁木齐市羽毛球爱好者消费水平还有待进一步的提高。

关键词：乌鲁木齐市 羽毛球 消费水平

中图分类号：G847 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）05（b）-0238-02

羽毛球是一项非常适合男女老少的大众体育项目，上手速度快，容易学习，并且运动强度也可以根据自己身体素质水平进行合理的控制，相比籃球、足球等身体对抗较为强烈的体育项目，隔网对抗的羽毛球没有身体上的直接接触，也避免了一些不必要的伤病，羽毛球这些种种优势，再加上近几年我国羽毛球队取得了不少优异的成绩，林丹等一批球员已经深入人心，因此让其很快发展为大家健身的热门选择，深受大家喜爱。此次，笔者希望通过对乌市一些著名的羽毛球馆部分消费人群进行一系列调查、访谈，对羽毛球爱好者的消费结构、动机进行了解分析，从而找出影响乌鲁木齐市羽毛球参与者消费的因素，并提出相应解决对策，为该市全民健身运动更好地开展普及提供参考。

1 研究方法

乌鲁木齐市体育馆羽毛球爱好者50名。

1.1 文献资料法

查阅了大量与该论文相关的经济学、体育产业、羽毛球运动、运动消费心理等有关资料，为该文的撰写提供一定的依据和参考。

1.2 问卷调查法

根据该论文研究内容的需要，在不违背基本原则的基础上，设计了消费者调查问卷，对50名羽毛球爱好者发放问卷调查，收回45份，回收率为90%。

1.3 数理统计法

通过运用体育统计学方面的知识对调查所得数据进行分析。

2 研究结果

2.1 乌鲁木齐市体育馆羽毛球爱好者的年龄结构

调查结果显示（见表1），乌鲁木齐市体育馆羽毛球爱好者消费群体中，年龄在20岁以下的占调查总人数的17.8%；年龄在21～30岁之间的占调查总人数的40%；年龄在31～40岁之间的占调查总人数的31.1%；41岁以上的占到总人数的11.1%。综上所述，在乌鲁木齐市羽毛球馆进行羽毛球锻炼的人群相对集中在21～40岁之间，其所占到的比例最高，为71.1%。经过一些访谈得知，羽毛球馆的消费以及羽毛球运动所需要的装备相对于学生和年级稍大的人而言，消费水平偏高，而21岁以后，大多数人工作趋于稳定，有固定的经济来源，并且有一定体能基础和消费能力。

2.2 乌鲁木齐市羽毛球爱好者的参与动机

在该次调査的乌鲁木齐市45名羽毛球爱好者中，大多数人把羽毛球定为自己的兴趣爱好，其次也有部分人是为了健身健美、休闲娱乐、人际交往、加强技术等。调查结果见表2。

调查发现，选择个人兴趣爱好这一动机的占调查人数的37.8%，通过数据可以看出，大部分人都是因为喜欢而参与羽毛球运动的，这是推动乌鲁木齐市羽毛球爱好者消费水平提高的重要因素；选择羽毛球项目是为强身健体的占调查总人数的24%。从这个结果可以看出，目前情况下的乌鲁木齐市民，慢慢的发现体质健康对于个人的重要性；在该次调查的羽毛球爱好者中以休闲娱乐为动机的占总人数的17.8%，以人际交往为动机的占总人数的15.6%，而以加强技术为动机的仅占8.9%。

2.3 乌鲁木齐市体育馆羽毛球爱好者经济收入情况

根据表3数据显示：在该次调查所有人群中，月收入不足1 500元的仅有3人，占调查总人数的比例为6.6%，在调查过程中经过一定的访谈，发现3人均为大学在校学生。月收入保持在1 500～3 000元的人有8人，占调查人数比例的17.8%；月收入在3 000～4 500元的人有21位，所占比例为46.7%，在总调查人数中是最多的；月收入在4 500～6 000元以上的有9人，占到了总调查人数的17.8%；月收入在6 000以上的占总调查人数的11.1%。由此可见在乌鲁木齐市羽毛球爱好者中，月经济收入处于3 000～4 500元人群相对居多，羽毛球运动更加适合有一定经济基础的人员参加，这与羽毛球项目本身高消费特点是相互对应的。

2.4 乌鲁木齐市体育馆羽毛球消费群体消费特征分析

从表4可以发现，被调查的所有羽毛球爱好者当中，羽毛球运动消费在100～300元之间的占总调査人数的57.8%，根据上文调查分析以及一些实地访谈，我们不难发现，虽然大部分人有一定的经济收入，但消费水平占总收入的比例非常低，这不仅影响了羽毛球项目在乌鲁木齐市的发展，也大大阻碍了羽毛球项目的普及。由此可见，乌鲁木齐市羽毛球运动消费水平还有待进一步提高。

3 结语

（1）乌鲁木齐市体育馆羽毛球爱好者消费群体中年龄大部分集中在21～40岁之间，因为处于青壮年时期，并且有固定的经济收入，具有较强的消费能力。

（2）个人兴趣爱好是乌鲁木齐市羽毛球爱好者进行羽毛球运动的首要动机，其次为体质健康、休闲放松娱乐、加强人际交往、提高羽毛球技术等。

（3）在乌鲁木齐市羽毛球爱好者中，收入处于中、高水平的人相对较多，经济基础是保证他们参与羽毛球运动的基本要素，这与参与羽毛球运动的高消费特点是相符合的，但从消费水平的角度来看，乌鲁木齐市羽毛球爱好者还处在较低的水平。

参考文献

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