毛雅坤

【摘要】世界自然基金会（WWF）向公众设计出的一系列有关保护物种多样性和生态平衡等主题的公益海报，在公益海报的元素应用、创意构思、版面构成、文字说明和海报背后折射出了一系列现实问题。WWF组织海报设计意在把不同表达方式和视觉效果等所能表达的海报内容、主旨和时代意义与社会文化相融合，从而达到相互提升的作用。我们从保护物种多样性、保护动物、停止虐杀和节能降耗等几个公益海报主题看出，世界自然基金会公益海报设计更有助于我们借鉴海报设计中的研究，如何将公益海报与社会文化密切联系起来，从而达到相互提升的作用。

【关键词】世界自然基金会；公益海报；海报设计

公益海报作为社会生活中最为便捷的传播媒介，其目的就在于与受众更好地沟通，通过创作主题，达到一定的号召力、影响力，使作品得到更多读者的认同，在思想情感上产生共鸣。因此，设计者在设计公益海报时要把握读者对于该现象的情感反应，从而有目的地通过视觉语言去迎合读者的心理看法，与人们达成心理情感上的共鸣，满足大众的心理期待，从而打动更多群体，唤起公民对于社会问题的正确认识，有利于促进社会的和谐发展。

世界自然基金会（WWF）自1961年成立以来，一直致力于公益环保事业。该基金会的使命在于通过公益海报遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。本文从世界自……