□ 吕学峰

韩国公益广告的起步与发展历程

□ 吕学峰

公益广告是20世纪具有重大意义的社会发明之一，是信息工业化社会发展的必然产物，同时反映了特定地区在特定时代所呈现出来的文明与文化。韩国公益广告从上世纪80年代登上媒体舞台，经过35年的革新与变化，取得了令人瞩目的发展。在此期间韩国公益广告对改进广大民众的社会意识、加强社会公益活动起到了重大意义。本文以时间变迁为轴心，对韩国公益广告的发展与现状进行分析与研究，剖析其特点和问题，以此对我国公益广告发展提供帮助。

韩国公益广告；发展阶段；社会效应

韩国公益广告启蒙可以追溯到上世纪60年代末，当时的“万报社”①广告公司率先提出了制作公益广告的重要性。随后70年代三星公司首先推出了主题为“乡土文化”的具有公益色彩的系列广告，韩国中央日报社也从1979年8月开始推出了以保护环境为主题的带有公益色彩的企划广告。1980年韩国日报社提出了“广告的目的应首先满足大众的福利要求”的口号，并从5月至11月以“80年代课题”②为主题制作了一系列公益广告，同时其他一些企业也推出了相应的企业公益广告。但是这些公益广告均是企业自发创造的，其动机、目的及选题方式因受企业自身局限性无法真正体现远离商业广告只为社会服务的宗旨。因此，60年代末到1980年在韩国零零散散出现的公益广告没能引起全社会的关注，也没能有效地服务于社会，反而让社会感到是一种变相的商业广告。……