□ 卢紫瑶 游宇霞

《第一财经周刊》对90后形象的构建探析

□ 卢紫瑶 游宇霞

90后是指出生于1990到1999年之间的一代人。这个群体早已成为媒体和社会关注的焦点。然而，90后被诸多媒体贴上了负面的标签，这是媒体与社会的刻板成见，并不符合这个群体的生活常态。①《第一财经周刊》作为一家以年轻公司人为主要目标受众的媒体，对90后的形象构建有独到之处。本文选取了《第一财经周刊》从2016年1月到12月有关90后的所有相关文本，运用内容分析法，探究该媒体对90后的形象构建。

90后；《第一财经周刊》；内容分析；形象构建

一、研究方法与样本采集

《第一财经周刊》创刊于2008年2月25日，由上海第一财经有限公司出品，它是中国商业媒体领域的第一本“基本杂志”，其读者群多为年轻的公司人。本文采用内容分析法，选取了《第一财经周刊》2016年1月到12月涉及90后的75个文本，设计内容分析编码表，尝试从不同的维度分析《第一财经周刊》对90后的形象构建。

二、编码

根据研究的需要，笔者设立了以下5个编码变量，并以此对75个文本进行了编码，这5个变量分别是：

（一）与90后有关的文本所属的栏目；

（二）与90后有关的报道所属的领域；

（三）与90后有关的报道的形象定位：中立、正面、负面；

（四）与90后有关的形象构建方式：着重从整体上来塑造形象、着重从个人角度来塑造形象；

（五）与90后有关的文本的性别定位：男性形象、女性形象。

三、编码表

（一）与90后有关的报道所属的栏目

（二）与90后有关的报道所属的领域

（三）对90后形……