□ 马雅虹 许有为

TV端如何借助PC端进行媒介融合
——以芒果TV为例

□ 马雅虹 许有为

互联网的迅速发展改变着人们的生活，媒介生态系统发生很大的变化。传统电视受到自身发展的各种限制以及外界各方面的冲击，同时PC端日渐发展起来，在这种情况下，传统电视的发展出路在哪里？传统电视能否成功转型？本文从优势、劣势各方面分析传统电视如何结合互联网PC端来发展，并以芒果TV为例探讨传统电视在未来发展道路上的方式、建议，以期为传统电视的发展提供一些帮助。

互联网；TV；PC端；芒果TV

一、TV端面临的挑战

“互联网+”的出现，使传统媒体发展受到严重的阻碍，特别是电视媒体。数据显示当前网民每周的上网时长已经达到26.5小时，已经超过了看电视的时间，而2015年使用数字媒体上升至50.4%，而看电视的时间从5年前的55%下降到了今天的40%左右。以上数据表明，受众更倾向于数字媒体，但是TV端面临的不仅仅是这方面的问题。

（一）电视频道之间竞争激烈

从电视频道内部竞争来看，我国从卫星、有线、无线等多种技术入手组成世界上覆盖人口最多的广播电视综合覆盖网，全国共有的电视台一共360家，电视媒体将近5000家左右，电视节目一共2058套。近年来，各方的频道发展迅速，来势汹汹，传统电视受到猛烈冲击。

2016年暑期档综艺节目共有30余档，较2015年27档有所上升。各卫视使出浑身解数，打造具备自身卫视特点的综艺节目。浙江卫视一如既往播放收视率可到达5.455高度的《中国好声音第四季》，还有明星校园励志真人秀《我去上学啦第二季》；……