张明兰 （北京卡迩时装有限公司 100021）

婚纱品牌化创新设计及其制作流程与工艺的研究

张明兰 （北京卡迩时装有限公司 100021）

中国作为世界婚纱礼服的生产基地，本土婚纱礼服品牌在国际市场却鲜为人知。虽然品牌的打造、成长需要时间沉淀，但中国婚纱礼服自主品牌走向市场最大的壁垒还是产品设计创新及品质保障。作者以从事婚纱礼服行业多年的实践操作经验为基础，结合相关文献和互联网信息资料，对婚纱礼服品牌化思维及其向导下的创新设计进行记录、分析，通过梳理婚纱礼服制作流程及其工艺特征，在实体经济转型升级的形势下，提出了婚纱礼服品牌化创新设计及其制作流程规范化、工艺标准化三者的有效结合对企业品牌树立及其发展的重要性。

婚纱；创新设计；制作流程；工艺特征；规范化

创新设计是婚纱品牌塑造全产业链的基础，只有设计开发出好的产品才能使企业在市场竞争中获得一席之位。品牌的持续发展除了产品创新，更须依赖优良的产品质量，生产制作中流程规范化和工艺标准化是产品质量全产业链的保障。

一、中国婚纱企业现状

基于国内制造成本优势，20世纪90年代至21世纪初期，国内成为婚纱制造的主要制造产地。目前，全世界范围内，90%以上的婚纱礼服的生产来自中国，目前已形成广东（潮州、广州、中山）、厦门、苏州以及台湾四大婚纱设计、生产、出口基地。然而婚纱设计一直以国外的品牌为主导，国内企业习惯了对外成品出口或来样加工，对发展自主品牌缺乏信心和动力，在国际婚纱产业链中仅充当最原始的加工者。……