王瀚生

1975年，在经营了自家的服装小作坊十年后，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega）在西班牙西北部偏远市镇拉科鲁尼亚开设了一个叫Zorba的服装店，店名源自一部他喜欢的电影。巧合的是，当时附近街区已有一个同名的酒吧，于是奥尔特加决定改名，但招牌模具已制作完成，一贯节俭的他决定仍用Z、R、A三个字母，省下O和B的钱。ZARA公司就这样诞生了。

而今，ZARA已经成长为全球快时尚服饰领先品牌，店面遍布全球88个国家和地区，线上线下门店总数已超2000家。而它的创始人一现年80岁的奥尔特加一也在今年9月初实现了“传统服装业大佬对科技大佬的逆袭”一以795亿美元的纯资产超过了比尔·盖茨（785亿美元），成为世界上最富有的人。奥尔特加的Inditex集团旗下拥有包括ZARA、MassimoDutti、Pull&Bear、Bershka和Stradivarius等八大服装品牌，2015财年的净销售额达209亿欧元，年均复合增长率为14.2%；净利润28.8亿欧元，年均复合增长率16.5%，ZARA对集团贡献率达70%。虽然奥尔特加的投资还涉及地产、体育（足球俱乐部）、能源、旅游等产业，但他的主要财富还是来自时装零售一全世界公认的最难做的行当。尽管西班牙以及所在的欧洲，是当下全球经济衰退最为厉害的地区，但其个人财富的持续飙升，向世人展示了服装行业强大的生命力，也成为整个西班牙经济难得一见的亮点。ZARA到底拥有怎样的经营之道？它究竟在哪些环节领先行业？它又是如何打造属于自己的快时尚极速产业链的呢？

“极速”，ZARA运营SPA的核心词

ZARA作为一家40年的传统服装连锁零……