张亚红　杨玉兰

摘要：花卉旅游，是花卉产业与旅游产业的融合，符合当前旅游业态创新的趋势，更是发展生态旅游的一种体现。河南省拥有丰厚的花卉资源、适宜的花卉产地和悠久的花卉种植历史。文章通过对河南省花卉旅游发展的优势、劣势、机遇以及发展瓶颈进行客观分析，提出发展河南省花卉旅游的一些建议。

关键词：生态旅游；花卉旅游；产业发展

花卉旅游，是人们在闲暇时间为了花卉的审美体验而前往花卉资源的集聚地所产生的旅游活动。随着我国经济的快速发展，越来越多的人想要远离这个喧嚣的城市，去寻找一片乐土释放自己心中的压力。花卉旅游的发展，正好满足了人们的心理需求。河南省拥有丰厚的花卉资源、适宜的花卉产地和悠久的花卉种植历史。随着花卉品种日趋丰富以及花卉集聚区的初步形成，目前河南已经逐渐发展成为全国花卉生产大省，市场影响力显著提升。近些年国家对生态环境极为重视，生态旅游的提出加速了花卉旅游的可持续发展，可以达到旅游者与花卉旅游产业和谐相处的局面。

一、河南省花卉旅游的SWOT分析

（一）发展优势

1. 资源丰富

由于自然条件优越，河南省花卉资源十分丰富，人工栽培和野生花卉品种近千，花卉产地集中，如洛阳牡丹、南阳月季、开封菊花、鄢陵腊梅、许昌荷花等，这些花卉不仅具有一定的栽培规模，而且在国内享有一定的声誉。就开封菊花而言，菊花不但花朵肥大、色泽纯正，而且高矮适度，菊花品种多达1200多个。就野生花卉而言，河南省的太行山、伏牛山等地可以筛选出674种，隶属108科、284属。

2. 特色鲜明

河南省的花卉旅游资源经过长时期的发展，已经出现了一些知名的花卉品牌。比如洛阳牡丹、开封菊花、南阳月季、焦作“四大怀药”之一的怀菊花、鄢陵腊梅等，在全国有了一定的影响力。而且河南省每年都会举办“牡丹文化节”、“菊花文化节”，推出特色花卉产品，吸引大量的游客。

3. 区位优势

河南省地处亚热带和中温带过度区域，是大陆性季风气候，为花卉资源提供了优越的种植环境，推动了花卉旅游的开展。河南省地处中原，交通铁路干线众多，加上连霍高速、新郑机场等。这种地理位置所带来的明显的交通区位优势，为花卉旅游者的进入和招商引资等提供了基础优势。

4. 政府支持

河南省悠久的花卉种植历史和当前的生态大趋势，为花卉旅游业的发展提供了广阔的前景。河南省政府对花卉旅游的开发进行科学规划，给予大量的政策支持。例如，目前洛阳市与开封市政府已分别举办了34届“洛阳牡丹文化节”和“开封菊花文化节”。著名的全国花卉大县鄢陵县，已连续举办了16届中原花木交易博览会暨鄢陵生态旅游节。每年的文化节和博览会都会吸引大量的游客前来观赏，吸引投资者前来洽谈投资。

（二）发展劣势

1. 生产规模较小

花卉旅游的发展是以花卉的生产为基础，所以花卉的生产方式对花卉旅游的发展起到了举足轻重的地位。但是目前看来，河南省的花卉产地比较分散，规模较小，无法打出花卉产品的知名度，形不成价格优势，成本高，也无法降低花卉产地的经营风险。

2. 创新性人才稀少

河南省的花卉资源丰富，但是独属于河南省的花卉资源很少。这就无法做到“饥饿营销”。一方面，河南省是一个农业大省，对花卉产业的重视程度没有农业的高，所以造成了河南省花卉产业方面的人才紧缺，无法做到高效的研究花卉的新产品。另一方面，资金的不足，不足以支撑科研机构的的运转问题。要想解决河南省目前出现的花卉生产之后的后续问题，就必须有科研人才。

3. 整体品牌影响较低

河南省的旅游品牌打造不足。提到河南省的花卉旅游品牌人们只会想到洛阳牡丹，然后想到开封菊花。河南省的花卉资源丰富，月季、莲花、桂花同样受人喜爱，却没有打响品牌。原因有两方面，一是相关技术网站较少，传媒重视度不够；二是目标市场不明确，客源拓展不足。

4. 行业管理相对落后

河南省的各级政府部门大多没有设立专门的花卉行业管理机构，这就造成了花卉行业的管理方面缺少相对应的监督以及管理，继而带来花卉行业组织的不健全。缺乏专业管理人员、没有资金保障，也沒有集中的办公场所，难以起到积极效果。这种情况会造成专业合作组织发展滞后，凝聚力与影响力不够。

（三）发展机遇

1. 旅游者注重体验

随着社会经济的迅速发展，越来越多的人厌倦了大城市的快节奏生活，他们迫切的希望自己能够放松休息一下，寻找返璞归真时的那种闲适之感。花卉旅游是生态旅游的一个分支，既能满足旅游者的求美心理，又能体验最原始的花卉种植、亲手制作花卉食品的满足之感。

2. 乡村旅游快速发展

花卉的生产在农村。农村的收入来源大部分来源于农作物的收种。因此乡村旅游的发展存在着明显的季节性。而花卉旅游的发展也存在着类似的问题，因此花卉旅游的开发需要充分考虑花卉种植的季节特点。这样花卉生产环节就克服了季节性影响，乡村花卉景观也不会受到季节性的制约，不同季节的乡村花卉景观还可以带来稳定的经济效益。

3. 休闲旅游前景广阔

一直以来，旅游就是作为一种旅游者放松休闲的一种方式。休闲应该从内心接受宁静、接受缓慢的生活节奏。休闲强调人与自然的和谐，精神方式，进入慢节奏的生活，而花卉的美占领了人们的内心和精神世界，花卉植物是一种让人相当放松的一种旅游资源。

4. 生态旅游成为社会的主流

生态旅游是一种能让人回归自然、感受大自然的腐朽与神奇的相对原始的旅游方式。花卉是一种原始的旅游产品，既能净化空气，又能美化环境，还能净化心灵。花卉旅游拥有生态旅游的特征，是现代旅游行业的发展趋势。

（四）发展瓶颈

1. 市场竞争日趋激烈

花卉旅游是生态旅游的一个分支，生态旅游的大环境背景下，花卉旅游的发展有利又有弊。各地都会打着“生态旅游”的旗号来吸引旅游者的前往，不免就会激起花卉旅游的市场争夺战。因此突出河南省的文化底蕴、花卉特色，形成竞争力事关重要。

2. 旅游需求的差异化

河南省的景点大都以文化和山水景点为主。对旅游者来说，山水型的旅游景点一般以“走走停停”的观赏为主，看的景区多了，就会迫切的想要从旅游的过程中学到一些以前从来没有了解的知识，对文化性的旅游有了一定的期待。对年轻人来说，他们想要更多的能够参与体验的项目，因此旅游者对旅游目的地的选择越来越多样化，对花卉旅游的内容提出了挑战。

3. 气候变化的影响

花卉产品在生产种植过程中极易受到低温、冻害、干旱等威胁，这种威胁对于花卉来说，是其致命的威胁，严重的话会出现全军覆没的后果。目前全球变暖的大背景下，花卉生产地的温度也会发生相应的变化；空气污染的大背景下，空气中的有害气体会对花卉的生长产生威胁。

二、河南省花卉旅游产业的发展对策

（一）宣传花卉生态旅游理念

花卉旅游的发展要与生态旅游有效结合，这需要政府部门的大力配合。花卉生态旅游是一种包含了花卉的培育、审美和游客体验为一体的较高层次的旅游活动。政府应该在政策及官方媒体上面宣传花卉生态旅游理念，让旅游者以及花卉的经营者能够清楚地了解生态，从潜意识里将生态理念融入到花卉旅游当中。

（二）培育花卉旅游服务人才

对于花卉生产基地来说，花卉的好坏取决于花卉从业人员的专业知识，他们拥有丰富的花卉种植知识，才能将花卉生产过程中的耗费降到最低。对游客来说，在旅游过程中，导游就是他们的核心人物。导游的一言一行皆代表着对此次旅游的看法。可见培养一批花卉旅游服务人才很重要，不仅能够降低成本，还可以进行生态旅游的宣传，增加游客的重游率。

（三）研发特色花卉旅游产品

只有种植种类繁多的花卉，研究属于河南省特有的花卉品种，打出河南省的特色，才能吸引大量的旅游者，实现经济效益的最大化。因此，可以将河南省花卉资源的研究人员聚集一起，对河南省所属18个地级市的自然条件进行综合调研，挖掘河南省的特色花卉资源，并通过科研机构，研发新型的特色花卉旅游产品，包括花卉的食品、日用品、纪念品等。

（四）打造花卉旅游品牌形象

花卉旅游的经营者不仅要大力推广花卉的审美，也要大力推广花卉的文化，可以与旅行社有效结合，根据河南省花卉花期的不同，设计出适合当季的特色花卉旅游路线。同时，在花卉的宣传方面，通过网络媒体以及口碑相传，打造花卉旅游城市的品牌形象。也可以将河南省的花卉资源打包宣传。比如，市花为月季的县市可以放在一起宣传，或者将发展相对成熟的花卉旅游城市与名气较小的放在一起，起到带动性作用。

（五）注重花卉旅游生态营销

花卉旅游产品本身属于易耗品。因此要考虑在保护环境、实现效益最大化的前提下，有效地进行花卉旅游的营销活动。首先要注意的就是花卉旅游的生态营销。花卉旅游的营销一般采用广告、互联网、手机移动客户端等媒体。河南省的花卉资源的宣传包括洛阳文化节、开封菊花节、鄢陵博览会等花会形式。这些花卉旅游的宣传中，要与可持续发展战略相协调，采用生态营销的模式，实现经济效益最大化。

（六）加强开发地居民的沟通

河南省想要大力开展花卉旅游，花卉生产的优良选择地就是农村。农村有大量的土地可以大规模地进行花卉种植活动。但是对农民来说，土地是他们的命根，想要让他们答应把土地流转出来用作花卉种植有一定的难度。因此，需要了解当地村民对旅游业开发的看法、期许程度等，引导村民对花卉旅游开发的积极性。

（七）合理控制花卉种植面积

河南省的花卉种植面积在逐步扩大。河南省的花卉旅游要大规模的发展，靠的不仅仅是洛阳牡丹文化节和开封菊花文化节，更主要的是有大量的花卉生产基地。政府部门在塑造城市花卉品牌形象的同时，也要加大花卉的种植面积。但是在考虑河南省整体花卉的种植面积的同时，各县市也要在考虑当地环境承载力的基础上进行合理的开发，其中以鄢陵、洛阳、开封以及潢川等地为主。在整体分析的基础上，进行适度性开发。

（八）健全旅游行业管理机制

目前，中国花卉协会的业务主管部门已由国家农业部变更为国家林业局。对于河南省来说，为了方便花卉管理，应将河南省的花卉管理部门与国家协调一致。因此，河南省的各级花卉协会也应尽早归林业部门管理。政府部門需要制定一套科学完整的政策法规，只有政策的保驾护航，才能保证花卉产业健康的发展。当然也要充分发挥各级花卉协会的作用，协助政府部门做好行业管理。河南省政府部门应该健全旅游行业以及花卉行业的管理机制，形成产业化、制度化管理。

三、结语

花卉旅游带动了乡村旅游的发展，成为发展农村经济、改善生态环境和美化人民生活的重要产业。河南省的花卉旅游需要充分发挥本省的资源优势，通过强化花卉旅游产业的发展意识、发挥政府引导功能、挖掘花卉的文化优势、加强服务质量、创新服务模式、拓宽市场等措施，才能有效促进花卉旅游的可持续发展。

参考文献：

[1]王伟红.河南省花卉旅游资源优势及开发策略分析[J].安徽农业科学，2008（32）.

[2]赵黎明，等.河南省花卉产业发展现状、问题与对策[J].河南林业科技，2004（04）.

[3]王领.河南花卉产业的现状分析与发展对策[D].河南农业大学，2009.

[4]向宏桥.国内外花卉旅游发展模式研究[J].旅游论坛，2014（01）.

[5]周杨.我国土地流转与乡村旅游发展的关系研究[J].经济管理，2014（11）.

[6]黄蓉，等.花卉生态旅游的特点及规划之对策[J].广西师范学院学报（自然科学版），2010（03）.

[7]汤澍，等.基于乡村旅游多元影响效应的花卉旅游研究[J].安徽农业科学，2008（23）.

*基金项目：河南省高等学校重点科研项目软科学计划“新型城镇化背景下河南省旅游产业发展研究”（16A630013）。

（作者单位：河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心）