文/郭璐瑶

论《人民日报》Facebook账号对外传播的成果、问题与改进策略

文/郭璐瑶

我国主流媒体为了加强对外传播效果、纷纷在Facebook上开设账号，随着新媒体传播效力在全球范围内不断彰显，Facebook账号愈发为《人民日报》所重视，并被视作增强对外传播的重要工具。本文通过《人民日报》Facebook账号的实际情况入手，分析其目前对外传播的主要策略和手段，指出对外传播方面存在的问题和困境，并提出应提升海外受众信任度及增加硬新闻比重的对策，以期为《人民日报》以及其他中央媒体的对外传播镜鉴。

《人民日报》Facebook账号 对外传播 话语权

打造一批具有国际声誉的主流媒体，提升我国媒体在世界范围内的传播影响力，一贯以来都是新闻传播学界关注的焦点议题。随着我国综合国力的不断提升，特别是推进“一带一路”战略的现实需要，增强我国媒体的全球话语权显得愈发必要和迫切。近年来，以《人民日报》、中央电视台和新华社为首的中央媒体积极开拓国际市场，通过增设海外记者站、加强与当地媒体合作等多重方式，以提升传播能力和效果。其中，设立并积极运营Facebook、Twitter等社交媒体账号是我国媒体增强对外传播效果的重要手段之一，并且取得了不俗的成绩。以《人民日报》为例，其Facebook账号自开通迄今已经收获了逾3000万来自世界各地的粉丝，将CNN、《纽约时报》等欧美主流媒体远远甩在身后。随着新媒体传播效力在全球范围内不断彰显，Facebook账号愈发为《人民日报》所重视，并被视作增强对外传播的重要工具。……