余家锐

（保山学院 云南保山 678000）

摘要：中国传统包装元素，是独具中国文化艺术特色的、能彰显华夏民族审美特征的传统设计。将这种传统的包装元素，融入在现代文创设计中，必然会提升我国现代文创的文化影响力。就文创设计而言，文创设计是近几年来发展迅猛的新兴产业，可以充分满足人们审美以及生活等多方面的各种需求。但在文创设计与中国传统包装元素的结合与发展过程中，还存在着诸多问题。随着近几年来我国社会经济水平的不断提升，人们生活水平的提高，使得文创设计对传统包装元素的审美要求不断增高。而在文创设计中，恰当而又具有创新性的应用中国传统包装元素，不仅可以充分满足人们的审美观，还可以提升文创设计产业的整体水平。综上所述，本文将对中国传统包装元素在现代文创设计中的应用策略展开分析，以期提升中国传统包装元素在现代文创设计中的应用效果，促进文创设计产业的进一步发展。

关键词：中国传统包装元素；文创设计产业；应用策略；分析

前言：自从我国进入二十一世纪以来，各行业都获得了迅猛的发展。尤其是近几年来新兴的文化创意设计产业，整体水平更是获得了飞速的提升，并起到了促进我国经济水平飞速发展的作用。人们开始意识到文化创意设计产业是推动我国整体经济水平提升的重要手段，并将其作为经济发展、弘扬中国传统文化的有效举措。而在其中应用中国传统包装元素，可使文化创意设计呈现独特的美感，并充分满足人们的审美需求，因为中国传统的包装元素，也就是中国传统文化的内涵所在。基于此，就中国传统包装元素中所蕴含的传统文化内涵作系统的陈述，则是极为必要的。

一、 中国传统文化内涵概述

中国传统文化包装元素，作为一种理性与理性统一结合的设计元素，自有它深沉博大之处。当世界格局的现代设计形成，而核心价值处于盲目之时，人们应对中国传统文化有新的理念，并对传统一词重新审视。中国传统文化是中华民族的精神源泉，且具备着极为广泛的意义[1]。传统文化作为中华民族的精华，是凸显中华民族思想文化、意识形态、艺术审美倾向的主要表现形式。我国作为世界四大文明古国之一，具备着丰富的文化内涵，且呈现出强大的生命力，尤其是中国传统文化所彰显的艺术审美元素，若能与现代设计结合，则必定会大放异彩。中国传统文化博大精深、内涵丰富，从艺术元素方面来说，其包括书法文化、象棋、山水画等；从建筑元素而论，包括苏州园林、牌坊等。从哲学元素方面，包括道家、儒家等。众多丰富多彩的文化元素组成了中国传统文化元素，而在包装设计中运用中国传统文化元素，不仅充分满足现代文创设计的发展需求，同时也对传统文化起到了继承与发展的作用，并形成独特的包装文化体系，满足消费者的审美需求，促进现代文创产业的发展。

二、 现代文创设计发展现状分析

从目前现代文创在中国的发展趋势来看，设计思想与水平虽然不断提升，但其中还具备诸多缺陷与不足，主要体现在以下几个方面[2]：第一，政策方面。根据目前现代文创设计的发展情况来看，虽然近几年来我国大力促进文创产业的发展，但并没有颁布相关的支持政策以及指导意见。各个区域在文创产业发挥咱过程中，无法做到有章可循，且各个区域的发展进度各不相同。第二，个别区域或个人、企业，为了获得支持文创产业发展的优惠，利用掺有水分的設计成果，由于其并不重视创新，而是一味地跟风，并没有发挥出文创产业具备的优势与特点，对现代文创产业的发展形成严重阻碍。

三、中国传统包装元素在现代文创设计中的应用原则

（一） 人性化发展原则

在现代文创设计中应用中国传统包装元素的主要目的便是为人们的生活提供便利，因此在应用过程中，首先遵循的便是人性化的发展原则。例如在之前有一种铁盒罐头，虽然其密封性较高[3]，但由于其包装材料是金属制成，在开启过程中较为困难，只有借助工具才能费力开启。而基于人性化发展设计原则，在铁盒罐头包装上应设置开罐器，让人们的开启过程更加便利、快捷。

（二） 环保发展原则

包装是产品的主要附属物，其数量极为庞大。在消费者使用产品之后，便会将包装丢弃。长此以往，包装便会为周边的环境造成严重的污染，使人们的生活环境收到破坏。因此在将中国传统包装元素应用在现代文创设计过程中，便需要遵循环保发展原则，多采用可降解的包装材料进行包装设计制作，才能确保人们的生活环境不受到污染。

四、中国传统包装元素在现代文创设计中的应用策略

民族即世界，要想在现代文创设计中合理应用中国传统包装元素，便需要进行一定程度的文化滋养。我国中国传统文化包装元素形式各异、内容丰富，是经历几千年发展历史长河存留下来的经验与智慧的结晶。在现代文创设计中经常会应用到中国传统包装元素，将传统文化与包装设计互相结合，可以让文创设计更加富有内涵，且意义深远[4]，还可以对我国的中国传统文化进行传承与发扬光大。将中国传统包装元素应用在现代文创设计过程中，可以将其分为材料、结构、图案、色彩等方面，接下来将对这几个方面进行详细的分析。

（一） 传统材料的应用策略

近几年来随着我国社会经济水平的不断提升，包装业以及文创设计产业都获得了飞速发展，我国的文化发展历史悠久，经过了几千年的洗礼与传承。在早期进行包装的过程中，人们都是利用身边可以随时取用的材料进行包装，例如树木、皮毛等材料。随着社会的不断发展进步[5]，生产力的水平也得到了飞速提升，包装材料也开始演变为将天然材料进行加工而形成的陶瓷、金属等，还可以对材料进行合成最终制作出包装更加精美、储存更加细致的包装。

第一，“自然”思想对现代文创的影响。在包装领域中，与人具有亲和力的自然元素—非人工材料，是一种被广泛应用的传统包装材料。随着社会水平的不断提升、科学知识的大量普及，人们开始对纯天然的传统包装材料进行广泛应用，例如草木、竹藤等都是在现代文创设计中经常见到的传统包装元素材料。这些材料不仅可以对产品进行良好的保存，同时充分满足绿色、环保的消费需求。例如在对陶器等易碎物品进行包装以及现代文创设计的过程中[6]，便可以利用稻草材料的草绳对其进行包装，不仅可以对里面的产品提供良好保护，且其粗矿以及豪放的外表与内部易碎的物品形成视觉上鲜明的对比，让消费者感受到有效商品信息的同时，在视觉方面获得良好的体验感受。再如端午佳节时，人们都会食用粽子，虽然粽子的种类以及口味随着时代进步发生了巨大变化，但其包装一直都是采用天然的芦苇叶等材料进行包装。这种包装方式，不仅可以为人们带来独特的视觉体验，同时利用了天然材料，也不会对食材造成污染，人们食用起来方便、安全。可见，在现代文创设计过程中，人们对中国传统包装元素的要求不仅是为了美观，更多的是应具备功能性的需求，这也是人性化设计的主要表现形式。因此，中国传统包装元素天然材料的应用，不仅可以为人们提供良好的视觉感受，同时在环保方面也可满足人们的需求，这种返璞归真的包装方式，在充分满足人们消费需求的同时，促进社会的进一步发展。endprint