赵质

（云南省武定县广播电视台）

摘 要：在社会发展的新时期，对外宣传工作是当前县级电视媒体工作中的重要内容。不但具有全局性的特点，还应该满足其战略性的需要。对外宣传工作可以起到促进经济发展的作用，是对外开放的先导。当前我国的经济发展形势良好，在这一发展过程中，更加应该树立起自身的软实力，将当地的形象树立起来，促进当地知名度的进一步提高。因此，对外宣传工作可以说是文化交流中不可或缺的因素。要想做好对外宣传工作，就需要县级电视媒体的推动，并且采取有效的措施积极地提高对外宣传工作能力。

关键词：电视台；外宣工作；创新机制

对外宣传工作是县级电视媒体拓展影响力的一种主要形式。目前，县级电视媒体虽然在对外宣传工作中取得了一定的成效，但是还存在很多问题，这样就会在一定程度上影响对外宣传工作的效果。那么县级媒体应该如何做好对外宣传工作呢？这就需要不断提升其能力，充分的展现出县级媒体的自身价值，突破现阶段对外宣传工作遇到的瓶颈，寻求对外宣传工作的一席之地。值得肯定的是，我国县级电视媒体目前都将工作重点放在了加强对外宣传力度上，有些地区还专门建立起了对外宣传部门，这一势头我们应该继续发展下去，争取取得更好的成绩。

1 县级电视媒体在对外宣传工作中遇到的困难

就目前的工作情况来看，县级电视台在对外宣传工作中受到很多因素的制约。这些因素在一定程度上影响了对外宣传工作水平的提升。例如硬件设备无法满足工作需要，电视台位于科技发展的最前沿，电视行业的进步在很大程度上取决于科学技术的发展。只有应用最先进的设备，才能够将最好的画面呈现在大众面前。电视新闻才能够更加高效的进行采编。但是现阶段的硬件投入较少，无法满足上级台的需求，因此就会在一定程度上制约新闻的时效性，不能在第一时间将最新鲜的新闻资料传递给上级电视台。

除此之外，对外宣传工作需要专业的工作人员来负责。但是在体制等方面的影响下，县级电视台在这方面人才的培养上存在很严重的问题。从事新闻采编的工作人员较少，一些工作人员既要承担起本职工作，还要进行对外宣传工作。这样严重影响了工作效率。因为人手紧缺，很多新员工刚刚来到这一工作岗位上就要承担起不属于自己的本职工作，并且对这种快节奏的工作并不适应，这种顾此失彼的现象在一定程度上影响了对外宣传的力量。

由此可见，如果不能够进一步认识到对外宣传工作在县级电视台的重要性，将这一窗口与平台得到更加完善的优化，那么就会严重影响到电视媒体自身优势的发挥，无法展现出地方的形象，影响力以及知名度等方面也就会受到严重的损害，无法满足上级电视台对新闻信息的要求，所以必须要提高对外宣传工作的能力，这就要求从以下几个方面入手。

2 提高对外宣传能力的策略

要想促进对外宣传能力的提升，首先就要建立起一支专业化的队伍。因此，县级媒体应该将最基本的工作内容放在培养队伍上。如果人员的配备不齐，那么就无法循序渐进的完成上级领导交代下来的工作，以某县为例，该县电视台专门建立起了对外宣传的组织部门，重点负责新闻的宣传工作，并且专款专用，以防止出现对外宣传工作的经费不足问题。同时，在该对外宣传部门中专门建立起了以骨干力量为核心的队伍，重点负责对外宣传工作的管理。相关部门也积极的参与其中，领导同样对这项工作予以关注。在人才培养方面，主要采用了一帮一带的方式，在这一模式中，主要是由两名固定的骨干以及一名年轻的记者共同构成的，骨干记者的主要工作就是负责培养年轻一代，将他们的经验传授给年轻一代，年轻记者需要在学习与实践中不断摸爬滚打，提高自身的学习能力，最终可以独当一面，进而能够培养下一代的新人。整个外宣部门逐渐成为电视台的中坚力量。除此之外，电视台还定期派遣新闻记者到其他的地方台进行学习，邀请一些专家进行授课等，让对外宣传记者的业务始终保持在高水平的状态。

外宣工作是一项需要日积月累、循序渐进、从长计议的工作。要形成一个行之有效的例会制度，每周一由负责外宣的同志主持召开外宣“选题策划会”，每位记者必须提出一个以上外宣选题，并陈述选题理由，经过集体讨论通过后分头采访和拍摄，通过这种方式提高新闻稿件的质量。同时，邀请上级新闻单位的名编辑、名记者为新闻从业人员讲课，使编辑记者们在学到有关新闻采访和编辑技巧的同时，又能准确把握当前的外宣工作的重点和方向，做到有的放矢。对于富有地方特色的重点外宣选题，要舍得集中人力、物力，精心策划、深入采访、精心制作、打造亮点。要正确处理好外宣和内宣的关系，善于从内宣中发现新闻线索、选择新闻素材、确立外宣选题。记者在深入基层采访时中要经常想着外宣，时刻注意发现和收集可以作为外宣素材的新闻线索及素材，对有外宣价值的素材做到量体裁衣，及时采写报道，通过深入采访，在给本台提供新闻节目资源的同时，也作为外宣素材使用，一举两得。

另外，创新机制，提高水平也是提高对外宣传能力的主要手段。制定新闻奖罚制度和目标管理考核办法，明确每名记者外宣工作目标任务，进一步激发编辑记者做好新闻外宣工作的积极性和自觉性。对新闻记者分配外宣用稿任务，完成任务情况纳入年度工作考评，同时与职称评聘和各类评先挂钩。严格按照“抓质量、抓重头稿”的思路，积极主动地开展对外宣传工作，对中央、省、市三级台的用稿量，制定出相应的分值以及奖励，年终进行兑现奖惩。对于在市级以上电视台播发的影响较大的重要新闻、典型报道及电视台专题片等作品，应该给主创人员以重奖，做到奖勤罚懒，以推动外宣工作的健康发展。

结束语

县级电视台除办好自办节目外，还承担向上级台供稿的任务，这是上级党委赋予县级电视台的重要使命，也是基层广电人的神圣职责。随着县域经济社会发展的新形势、新需要和社会舆情的新变化，对外宣传工作的“窗口”和“平台”作用也越来越明显，如何充分发挥广播电视媒体优势，更好地展示地方形象，扩大地方影响力、知名度和美誉度，出色完成上级赋予的重要使命已经成为县级广播电视台宣传工作的一个重要方面。因此，希望在本文的论述下，可以真正的促进县级电视台对外宣传能力的提高。

参考文献

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