梁琪

移动互联应用最早让人们接受的方式是从短消息服务开始的，而在2017年的春节大拜年“仪式”中，手机短消息几近被遗忘——如今4G环境下的移动互联网应用因影像赋能，更具备了磁场般的社交属性和吸附能量，正随时随地随身随机地改变着人们的行为和看待事物的眼光。

今年年是日本相机品牌尼康诞生100周年，2013-2016财年尼康营业利润分别为607亿日元、642亿日元、566亿日元和457亿日元。佳能集团发布的201 6年全年财报显示，2016年佳能集团营业额34014.87亿日元，同比下降10.5%（数据来源：《每日经济新闻》）。因为手机市场的侵蚀，如今尼康、佳能、富士、索尼等影像巨头的日子都不好过。摄影厂商怎么了，为什么会被手机跨界所累？这还要从摄影人的消费理念说起。

一路走来的摄影“烧”费观

摄影之路注定是烧钱之路，虽不乏有“哈姆丹国际摄影大赛”之类号称全球最高奖金的国际摄影大赛（总奖金近300万元人民币），但真正能拿到奖金的摄影师凤毛麟角，“摄影穷三代”是绝大部分“传统”摄影发烧友的真实写照。如今随着哈苏X1D以及富士GFX 50s两款中画幅无反相机正式开售，原本处于金字塔顶端的中画幅群体势必要扩大化，尤其后者低于5万的机身定价，很可能迫使那些原本“无采购计划”的器材发烧友再掏一笔钱……不断追求完善与极致的摄影师何尝不是痛并快乐着！上面提到的中画幅是一个极端，另一个极端则是手机摄影。视觉呈现的最直接方式便是影像，即静止的图片与视觉流媒体，现在两者的结合，“服务”更“贴身”的，不是笨重的中画幅相机，而是随手可拍的手机。如今看待摄影本身，要打破故有的认知。摄影是一种表达，而拍照只是拍下来，行业人士对专业与否的概念不在于是否手拿专业单反相机，而是在于对待照片的认知、技术与态度——就“拍摄”这件事情而言，早已成为大众娱乐的通道，而不再是专业人士学术研究艺术创作的特权。

后摄影时代的“影”“像”价值观

随着技术的发展和认知的改变，摄影人被推进后摄影时代的尴尬境地，在非档案类拍摄及新闻题材外，已认同“原片”可以是需要后期处理的，除了HDR、多底合成、后期修片、接片，进一步突破静态表现，以动图呈现（延时摄影等），甚至跨越到视频、直播领域，进入由“影”到“像”时代的过渡。这是随着最新技术更迭，直接作用于了人们对审美、实用性的追求和大众化娱乐化的需求。所以摄影的时代更迭，同样可以看作是市场的商业需求对技术变革的一种推动一一新的视觉需求、认知会选择与之相配的技术手段（虽然这个过程曲折，而且往往并非主动和理性），虽然“唯市场论”现在被认为并不科学，但在这其中商业需求的作用是相当关键的。据数据显示，2016年中国4G智能手机用户可能已突破6亿（《21世纪经济报道》工信部部长苗圩在ICI 2016高层论坛开幕式上致辞时提及，截止2016年7月，中国4G用户总量达6.46亿户）。抓住这6亿人的视觉审美习惯和拍摄出行数据，就一定能为其他行业带来独特的精准信息。对于美与审美的关系，就如同弗洛伊德《梦的解析》一书中的意识与潜意识，当人们坐船在极地海岸看冰山，暴露在眼前的冰山一角是表露的意识，海面以下完全隐匿了起来的更大部分则属于潜意识。视觉审美过程中作为表象存在的美，在大众眼中只是多一点少一点而已，而作为专业人士却可以通过丰富的理论知识和经验，从多个层面提炼出更多美的逻辑来。视觉中海量碎片化提取的数据，通过先进手段的收集分析，带来的将是海啸般的巨大能量。

影像赋能的进程残酷

在“互联网+”的概念还没形成前，“读图时代”已经成为图片产业进军的口号。本以为喊着喊着狼就来了。而如今，喊的结果是“狼”兜圈向着视频直播等其它方向跑远了……所以，不能说图片产业是狼——虽然拍摄创作和图像传播本身带着极强的入侵性，但实際上其极易受劫持，传播的方向总因图像立意不明的特点被打上不符作者意图与事实的各种社会标签。“影像”产业只是披着狼皮的“羊”，资本才是真正的“狼”。狼虽可恶，对于整个羊群生态还是有进步意义的，它促使羊群优胜劣汰，这就是“影像赋能”的过程。

比如2012年10月25日，高速发展中的图片社交软件Instagram被Faceboo k以总值7.15亿美元的资本收购（百度百科），这被业界看作图片社交概念在移动互联网端兴盛的节点事件。而那时，它的竞争对手Snapchat则面对压力独立存在。如今，snapchat已经去掉了Chat的后缀并成功上市，它宣称自己是一家相机公司——虽然没有竞争对手数十亿的影响力，但独特的“阅后即焚”模式，让60%的手机用户用它来记录自拍，其广告业务在2016年已经达到了2.045亿美元（界面新闻：为什么Snapchat要说它是一家相机公司）。又如，2016年12月15日，美图上市，收到全球发售所得款项净额46 88亿港元（约6亿美元），估值达359亿港元（46亿美元）（《广州日报》美图上市首日以发行价报收）。行业内资本间的较量可以直接拿“激烈”一词当注脚，其充分体现出了商业市场的丛林法则。羊群避狼而奔的过程，可谓惊心动魄，这是优化种群的时机，对于羊群既是危机也是转机，但能把危机变成转机的很少，概率也就5%甚至更低，现实极为惨烈。

共享也许不是万能药

前两年民用低成本的无人机技术迅速成熟，上帝视角打开了人们观察世界的新镜界，资本看上了航拍在影像方面的成熟科技成果转化，于是航拍占据了前两年摄影人热门话题排行榜首：大疆一马当先，小米、美图等互联网影像相关企业则纷纷入局。但在其它的新兴市场，如何通过共享经济模式来解决摄影的行业问题，还是很多业内APP软件公司一直在探索的课题：目前来看，全景、500PX、图虫等图库类APP，Snapseed、VSCO美图等拍修图类APP，足迹、长脚鹿等导摄类APP，都还在利用地图定位、数据信息可视化、智能辅助拍摄等方式，希望解决谁、去哪儿、拍什么、怎么拍、拍了做什么用等一系列问题，并在该过程中寻找商机，但前进之路荆棘丛生。

所谓共享经济，就是要有能被共享的能力，在共享中收获价值和实现自我价值，对于羊群的要求：多吃草，择地而迁，迅速增肥，以“求”狼的青睐。从这个角度来看，就无怪乎“视频直播”这种模式，如此深受“狼群”的喜爱了。看似与摄影不相干，但同样利用视觉呈现的手段，直播在吸睛、吸粉、吸金等方面更胜一筹。比如，一向因“出身”备受诟病的陌生人交友APP软件“陌陌（momo）”，就是靠直播打了翻身仗，据说其因有效的用户粘性及特性，让其近70%的收益来自于直播吸金。

技术才是点金石

技术的打通让泛化的概念深入人心，在未来视觉领域：3D（三维）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）看上去都很“美味”，但如今这些肉还长在天鹅身上，门槛高，难度大，例如Eyefluence的创始人Jim Margraff在接受采访时表示可以让眼睛代替手指，眼控技术应用于VR设备，就可以“用眼神打怪兽”。像这样的神奇技术，让其完美落地并非易事。2017年2月，谷歌宣布实现了能将图片马赛克遮盖区域复原的技术，这意味着影像传播过程中一些被隐藏了的兴奋点将会在应用的另一端被重新唤醒。技术确实是当下移动互联时代的点金石，但其并非无所不能。在影像领域，法律是其底线，道德界线更应成为我们的视觉审美的下限，追寻人生完美，影像肩负着更强大的社会责任。影像仍具有搅动社会的巨大能量；探索、思考、显摆、交流、互动，影像社交商业价值更是深藏其中，正待我们在影像垂直领域一点点去深度挖掘。