中国经济网北京6月16日讯（记者 魏金金) 6月13日下午,在中国音乐营销大会上，阿里音乐董事长宋柯、iMe娱乐集团CEO周嘉海、阳光媒体集团总裁邢晶等业内人士围绕现场音乐营销、音乐奖项、音乐节等主题进行了精彩的观点分享。

中国音乐营销大会

演唱会衍生品市场可期

四“准”揭露爆款演唱会打造秘诀

曾经相继制作及主办过 “周杰伦、S.H.E.、 蔡仪林、西域男孩、Bon jovi 、郭富城 、张惠妹、孙燕姿等众多知名港台艺人数百场大型的演出活动的iMe娱乐集团CEO周嘉海深耕娱乐业多年，在他看来，要想打造爆款演唱会，既要一手掌握商业演唱会制造规律，又要一手不放低作品的艺术价值。同时，对爆款演唱会而言，最重要的就是掌控能力，即要对演唱会进行全程主办，如此其规模品质才可以掌握在自己手里。“未来更多的爆款演唱会将会落在全程巡演的主办方手里，演唱会也将更具有专业化、品牌化、标准化、系统化，因为只有这样才不会把产品的质量给做坏”。

而打造一场爆款演唱会，其背后更离不开一系列成功的策划营销。周嘉海认为，演唱会营销模式应该具有中国特色，要从专业的角度、优质的内容、贴心的服务和合理的价格等四个方面分析营销模式。首先，眼光要准，即选对项目、看准艺人；其次，时机要准，对事件营销要找准时机和定位，达到自带话题的效果；最后，内容要准，要精选内容，对粉丝进行精准营销，包括前期铺张以及后期媒体的铺垫与宣传等，“只有找到对的受众群体，把消息传达到他们当中，否则宣传费就会打水漂。……