唐烨

【摘要】：近二三十年以来，世界范围内的信息时代快速到来，尤其是伴随着电脑的普及，信息传播的主要方式由纸质逐步转为网络媒体。一方面，人们每天要面对着成千上万的网页，网络媒体的发展欣欣向荣；另一方面，网络媒体的竞争的日趋激烈。如何让自己的网页更具吸引力，成为网络媒体运营者最为关注的话题之一。基于此，本文主要对平面设计语言在新媒体视觉的应用进行分析探讨。

【关键词】：平面设计语言；新媒体视觉；应用

【前言】：新媒体是现代信息科技与媒体相结合的产物，它是利用网络、数字、信息技术，通过有（无）线通信网、互联网、卫星传播等各种视觉传达的渠道，以手机、电视、电脑等为终端，向人们提供娱乐、信息、视觉等一系列传播形态。平面设计语言主要包括构图、色彩、要素搭配等几个方面，它们在新媒体视觉平面设计中发挥着重要作用。

1、平面设计与新媒体

现代平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的转变，设计的形态、范围与空间不断拓展，每一次技术与媒体的变革都赋予其新的活力与内涵，它随着人类的发展而不断发展，也是人类走向文明的标志。平面设计的发展应该说是从书写、文字的创造开始的，欧洲印刷术的引入，经历了文艺复兴时期的版面设计，18世纪末石版印刷的发明取代了木刻活字印刷，19世纪中叶英国早期的工业革命，促成了工艺美术运动的掀起，提出“美术与技术相结合”的理念，正是现代设计思想的精神内涵，标志着现代设计的开端。20世纪初，采用照片拼贴、抽象摄影技术应用于设计，40-50年代，美国计算机的发明，开始了模拟绘画，电视机的出现，影像技术的革命，极大地拓展了视觉艺术的领域，给平面设计带来了更大的平台与空间。

80年代初期计算机图形艺术设计成为现代尖端的视觉表现手段和形式，为平面设计艺术领域带来了前所未有的发展速度，为此拓展了新的广阔空间与注入了新的内涵。90年代末随着IT产业的发展和电脑编辑设备的普及，平面设计被广泛的在电脑上应用，数码革命首先是从平面设计上开始的，一些新的电脑硬件软件设备等很多都是最先在平面设计上应用的，现在很普及的一些电脑辅助设计软件例如，3D，MAX，Photoshop，CorelDraw等。由此可见平面设计它一直处于新技术和信息化、数码革命的尖端。随着现代信息化社会的到来，新媒体的发展正在冲击着传统平面设计的形态，平面设计体现着设计的时代特征，其领域随着科技的进步而不断拓展，并与其他相关联领域相互作用，逐渐形成了一个与其他视觉媒体相互协作的设计新领域。

2、平面设计语言在新媒体视觉的运用

下面我们以构图、色彩、要素搭配三种具体的平面设计语言为例，具体分析一下如何在新媒体视觉网页中运用平面设计的理念和技巧。

2.1构图

一个网页视觉平面基本由4部分组成：标题、正文、图片和空白。如何安排这四个部分，本质就是一个构图方式的问题。这首先需要考虑到用户的视觉关注度。用户在阅读信息时，先看什么、后看什么往往会体现出一定的视觉习惯，有着比较明显的方向感，例如从亮到暗、从动到静、从具象到抽象、从虚到实、从暖到冷等等。认识到了这些，我们就可以按照用户的视觉关注度对一个网页进行构图：将一个网页最重要的部分，如最新的消息或是广告，放到网页的几何中心处，因为几何中心是视觉关注度最高的地方；网页的上半部安排新鲜的内容，下半部安排评论性的内容，因为据心理学研究表明，在一个平面上，上半部让人感到新鲜，下半部让人感到稳定；将重要的广告放在网页左边空白之处，最好是移动的具体图像，因为中国人的阅读习惯是从左到右，左边首先被关注，另外如果有动有静，人们首先关注活动的目标。如果看一下国内较好的门户网站，如网易、新浪等，它们的网页有意无意之间都恰当地运用了上述构图技巧。

另外，网页视觉平面构图还要考虑到“构形”的问题，即如何分割一个网页中的不同图形。常见的分割方式有“T”形构图、“o”形构图、直线型分割构图等几种，各有优缺点，要配合网页的主要内容进行使用。例如，假使要采用“T”形构图，一般可以将横条网站标志式广告条放在网页顶部，将主菜单放在下方左边，将内容的布局、方式放在右面。网页结构主次分明是“T”形构图优点，其缺点则是显得保守，缺乏变化等。

2.2色彩与色调

色调的选择与色彩的搭配在网页视觉平面设计中也发挥着重要的作用，它是引发用户注意，在浏览过程中调试用户视觉心理的重要手段。不同的色彩基调和搭配给人以不同的视觉感受，一般而言，比较醒目和比较鲜艳的颜色容易吸引人的注意：蓝色，无论过去还是现在，或者将来，都是互联网的主色调，它既象征了高科技，并且给人以金属质感的现代感，因此得到了广泛使用，如微软视窗产品的主色调，国内的QQ网页的主色调等；红色，一方面作为一种鲜艳色彩，非常容易引起用户的首先关注，另外红色在中国象征着喜庆和吉祥，也迎合了用户的心理，因此在中国红色成为众多大门户网站的首选色调，如上文那提过的网易等。在网页视觉平面设计中，不但要考虑引起用户的注意，而且应该避免用户的长时间浏览引起的视觉疲劳。中等明度的全色光对于人类的眼睛而言感觉最舒服，因此应该采取冷暖色调的搭配，多种色彩的配合，多采用中等明度的色彩等。

2.3要素搭配

一个网页视觉平面是一个集合、一个系统，即使其中每一个要素都设计的天衣无缝，但放在系统中仍然可能是一败笔。因此，在设计中一定得考虑到各种要素的配合方式：主与从的配合，即整体与部分的关系要和谐，要用次要的突出主要的，“红花”、“绿草”要分工明确，切忌面面俱到或喧宾夺主；动与静的搭配，即韵律与节奏的关系，一个网页的动态部分一般是动画，而静态部分一般是网页上的文字、图画等。

结语

新媒体的发展创新，为平面设计提出了更高的要求，设计者不仅要考虑文字、图片、声音、画面、色彩等信息在新媒体上显示的独特创造性，还要思考融合多媒体、互动技术、数字内容等多种元素，使平面设计的表现手段更加丰富，发展的趋势将更加广阔。

【参考文献】：

[1]余兰亭.新媒体时代下平面广告创意设计课程改革研究[J].文化教育[J].2015（04）：224-225.

[2]王劼.新媒體对平面图案设计的影响及发展趋势[J].传媒新论，2015（08）：24-25.