吴凤菊

摘要：红色旅游文化产业是我国旅游产业的重要组成部分，西柏坡不仅有着相对丰富的红色旅游文化资源，而且保存较为完好，历史意义和传承价值极高。为了进一步促进西柏坡红色文化的深度开发和充分利用，本文主要探讨西柏坡红色旅游文化产业开发的优势，存在的问题和主要策略

关键词：西柏坡 红色旅游 深度开发

红色文化产业不仅包含不可移动的红色文物，同时也包括与红色文化有关的红色文艺创作、红色文化制品、红色文化体验活动等等旅游项目。深入开发红色旅游文化产业不仅可以促进地方经济发展，而且可以起到革命教育意义。

一、西柏坡红色旅游开发的优势

（一）历史地位十分重要

西柏坡在中国红色革命历史中有着举足轻重的地位，西柏坡不仅是著名的革命历史纪念地，而且是中国革命由农村转向城市的重要历史见证地，其历史地位与井冈山、延安等同，甚至还有更高的历史价值与意义。首先，西柏坡是中解放战争的重要领导中心，毛泽东思想是在西柏坡逐步完善的。其次，这里召开了中共七届二中全会等多次重要会议，是中国共产党由农村进军城市的最后指挥所。第三，中共中央在这里指挥了三大战役，虽然中共中央在这里只驻扎了11个月时间，这里仍然成中国五大革命圣地之一。

（二）品牌知名度的优势

西柏坡不仅有着丰富的红色旅游资源，而且有着极高的红色旅游品牌价值。首先，由于西柏坡精神的提出，使西柏坡在中国乃到全世界都有广泛知识名度，纪实小说《东行漫记》中对西柏坡更是有专门的描述。其次，西柏坡精神有着极强的感召力，更是当代中华民族复兴“中国梦”的精神源泉。可以说西柏坡是中国共产党优良作风和精神的集中体现，是当代中国艰苦创业精神的来源。第三，西柏坡凭借其强大的精神感召价值成为国家级5A景区，更是全国知名的爱国主义教育基地。

（三）地理环境的自然优势

西柏坡地理位置独特，位于今平山县中部，背靠太行山，面向华北大平原，距河北省会石家庄市仅60余公里，首先，西柏坡不仅依山傍水，而且有着丰富的农业资源，可以为持续发展红色文化产业提供必要的资源支撑。其次，这里有着极好的自然环境优势，不仅植物丰茂，而且绿色农牧业十分发达，可以形成以红色文化为主的特色旅游产业集群。第三，西柏坡附近的天桂山、驼梁、中山王陵都可以与西柏坡红色文化形成互补之势。第四，2012建成通過车的西柏坡高速公路又为红色旅游产业发展再添新优势。

二、西柏坡红色旅游开发的问题

（一）红色旅游内涵没有充分挖掘

红色旅游文化产业不仅依赖于它的品牌价值，而且更依赖于实际的旅游产品开发，再丰富的红色旧址建筑对于促进地区旅游业发展的作用也是有限的。首先，西柏坡红色旅游产品较为单一，主要依靠开放红色旅游景点来吸引游客，其次，红色旅游景点缺乏条理性，革命文物没有进行规范化整理，各景点展示的内容较为空泛，往往以图片加文字的方式展示，这种展示方式已不适应在当代展现西柏坡的红色文化内涵。第三，西柏坡红色旅游文化产品开发较少，旅游线路也较为单一，导游人员也不能深刻的介绍红色旅游文化的内涵，从而造成了一定负面影响。

（二）旅游区域联动性相对较弱

形成红色旅游文化产业不仅要开发现有的革命遗址资源，而且要按照打造旅游产业链的模式为游客开发出集吃住行于一体的红色旅游体验活动产业链。但是，西柏坡红色旅游区显然没有达到这点。首先，西柏坡红色旅游区没有与西柏坡周边的生态旅游、农业旅游、风景区旅游项目更好的结合，没有开发出复合型的旅游产品，导致西柏坡旅游区的综合竞争力不强。其次，没有充分的利用西柏坡旅游品牌带动西柏坡地区旅游产业的整体发展，没有充分整合西柏坡当地特色的历史文化、自然旅游资源形成旅游产业集群。第四，没有发挥出文化旅游体验活动项目的作用，应当以红色旅游体验项目为主，积极打造集吃、住、行于一体的红色旅游体验项目。

（三）有待于进一步做大品牌

虽然西柏坡精神在全国家喻户晓，但是西柏坡红色旅游品牌相较于井冈山、延安等红色革命圣地的知名度仍然差一些。这与西柏坡的历史地位是不相称的。首先，西柏坡主要以红色思想教育旅游产品为主，实际上缺少战争体验或红色文化体验项目，导致游客对西柏坡的印象不深刻。其次，西柏坡景区的科技投入有限，没有科技含量较高的现代旅游辅助设施，还没能用高科技手段营造出更加逼真的历史感受。

三、西柏坡红色旅游开发的策略

（一）全面实现红色旅游文化产业协调发展

为了进一步提高西柏坡红色旅游文化产业的服务质量，不断促进西柏坡红色旅游文化产业的提档升级，应当进一步创新西柏坡红色旅游文化的管理体制，在取得必要政策支持的同时，全面加强西柏坡红色旅游区的软硬件建设。首先，强化区域联动机制，积极打造依托石家庄市的红色旅游文化产业网，开发出一批特色红色旅游产业项目和丰富多条红色旅游线路。其次，丰富红色旅游文化产品内容，在完善红色旧址参观的基础上，建立更加浓厚的红色文化氛围，力求将解放战争时期的事件全景式的呈现给游客。第三，积极加入游戏式的红色文化体验活动项目，开设必要文艺演出、手工制作体验，游戏互动等体验西柏坡精神的旅游项目。第四，进一步加大科技投入，以更加新颖丰富的形式结合“中国梦”主题进行布展，不断增强西柏坡的旅游价值与红色文化价值。

（二）整合红色文化资源丰富旅游内涵

红色旅游文化产业更需要抓住当前全面落实科学发展观的历史机遇，积极做大做强红色旅游文化产业品牌。首先，继续做好红色旧址的开发保护工作，加快开发出西柏坡周边现有旧址，特别是围绕重大历史事件认真考查旧址资源，力求建成西柏坡旧址群，以便于丰富西柏坡主题红色景点。其次，积极的与西柏坡周边的绿色旅游和生态旅游项目进行整合，延长红色旅游产业链条，形成综合旅游效益。

四、结语

西柏坡不仅是中国革命遗留下来的宝贵资源，而且肩负着传承革命精神，指引当代中国发展建设的重任。做好西柏坡红色旅游产业的深度开发，应当在承担起教育性作用的同时，开发出有特色和文化性的旅游产品，从而大力弘扬受国主义的核心精神，发挥出西柏坡旅游产业的应有价值。

参考文献：

[1]徐宁.打造大西柏坡旅游产业格局的必要性与可行性研究[J].中国集体经济，2010，（16）.

[2]刘海洋，明镜.红色旅游：概念、发展历程及开发模式[J].湖南商学院学报，2010，（01）.

（作者单位：河北西柏坡纪念馆）