黄亚明

【摘要】自互联网开启分众传播时代至今，分众传播已成为纸媒走出困境的必由之路。分众传播是差异化竞争的需要；分众传播要细分受众群；分众传播要为“内容为王”注入新内涵。因此在分众化背景下，“三农”新闻要实现转型，就要强化用户意识，细分受众群，还要坚持融合与创新，通过用户定制服务赋予“内容为王”新的内涵。

【关键词】分众传播；“三农”新闻；转型；融合

长期以来，大众传播一直是纸媒固守的一种传播方式，直到互联网开启了分众传播时代，受众地位才发生了改变——读者变成了用户，大众传播理念受到冲击，分众传播标志着纸媒传播开启了个性化服务时代。如今，面对移动新媒体的冲击，作为分众传播最佳途径的微信公众号运营，自然受到转型中的传统媒体格外青睐。

2015年，《安阳日报·新农村》周刊试水新媒体，借助新媒体传播优势，通过“安阳日报新农村”微信公众平台，将报纸上解决农民买难卖难的《小李帮忙》栏目做大，成功策划了一次市民绿萝团购活动，并以此为契机，打通线上线下营销渠道，组织市民参与大型乡村户外体验活动“童眼看乡村”，开了地市级“三农”类报纸围绕用户需求精准营销的先河，也走出了分众化背景下的“三农”新闻转型新路。

地市级党报媒体策划组织市民参加绿萝团购活动实属新鲜，这次与城乡读者的良性互动也启示我们：分众化背景下的“三农”新闻要实现转型，除了要强化用户意识，细分受众群，还要坚持融合与创新，赋予“内容为王”新的内涵。……