文/杨梦瑶

公益营销是把双刃剑
——塑造文具企业公益化的商业品牌

文/杨梦瑶

现阶段，我国市场经济进入一个营销制胜的时代，各种营销手段、模式层出不穷。不管采用何种营销手段或模式，其终极目标都是一致的——以最小的成本，获取最大的利润。

在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销，将公益事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力。

兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，可以帮助文具企业塑造公益化的商业品牌，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。

何谓公益营销呢?公益营销，是近几年在中国兴起的一个比较时尚的概念。公益营销，就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

公益营销把企业的商业目的与慈善目标结合在了一起，其主要目的在于追求长期的品牌效益，而非是短期的即得利益。

当“公益”遭遇“营销”，就好像钠与水相接触，会发生剧烈的反应。其带来了巨大的社会效应的同时，也存在诸多争议，有的做了“有名的烈士”，有的成了“无名的英雄”。在公益营销过程中，文具企业不应是“为了脸面好看而做好事”，而是自觉地“尽全力去做更多的好事，而不仅仅是做些好事”。……