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网剧分男女:男爱付费女爱传播

2017-06-14徐刘刘

环球时报 2017-06-14
关键词:方芳小女生细分

本报记者 徐刘刘

相比流媒体巨头“网飞”Netflix在北美一骑绝尘,国内视频网站如今还处于“战国时代”。而为了争抢年轻观众,各家视频网站都使出全身解数。腾讯视频旗下的企鹅影视天璇工作室总经理方芳12日接受《环球时报》记者采访时,提到一个有趣的现象:“年轻的男性用户是付费剧的忠实拥趸,整体消费能力较强,但他们大多不愿意传播。相比而言,虽然小女生们掏钱稍微困难,但她们更愿意传播。”

方芳表示,年轻女性用户这一群体更被细分为两种:针对年龄20岁以上的轻熟女,剧集类型以情感细腻的都市题材为主;而为20岁以下少女所打造的剧目,更多了“玛丽苏”和“霸道总裁”这样的情节。从企鹅影视12日在上海电视节期间发布的60个项目来看,其中有40部都是瞄准特定细分用户,包括12部小女生剧、14部轻熟女剧和9部男性剧。

此外,“头部内容”(即大投入大制作的IP)也是各家视频网站的核心。在不久前的爱奇艺世界大会上,包括冯小刚、周星驰、韩三平、唐季礼在内的多位电影人都宣布将投身网剧行业。其中,周星驰以7亿与爱奇艺签署网剧《西游·降魔篇》和电视剧《美人鱼》的项目协议,冯小刚将担任网剧《剑王朝》监制,韩三平将监制网剧《战争王朝》。同样在上周,搜狐视频发布网剧《刺客列传之龙血玄黄》,延续第一季“小鲜肉”阵容,目标是像《屌丝男士》《无心法师》《法医秦明》等自制品牌系列剧一样,聚集更多死忠剧迷。

从早前的纯播出平台,到现在拼会员、拼自制内容,各家视频网站一路走来,背后都是资本在撑腰。近几年,随着会员付费和单片付费为视频网站带来新的盈利模式,这些网站的亏损速度正在放慢。据孙忠怀介绍,现在腾讯视频用户超过3亿,其中付费用户今年年底有望突破3000万。不过,烧钱何时才能停止?面对《环球时报》记者的这一疑问,方芳很坦诚:“现在(视频网站)这一行业在短时间还没办法盈利,但各家都想尽办法往(盈利)这条路上走。在不能盈利的情况下,首先要以是不是真的成为爆款为标准,然后再衡量。”

“既要照顾到主流的人群,也要满足用户的个性化需求。”在解读未来内容战略布局时,腾讯副总裁孙忠怀如此表示。在方芳看来,头部内容与细分内容肯定还是金字塔型,“细分用户占据金字塔底部,这些内容会带来海量流量,所以储备量要足够多。”▲

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