张弛

5月21日，为期4天的第十五届中国国际航海博览会暨中国（青岛）国际船艇展览会在青岛奥帆中心落下帷幕，据了解，本届航博会有近百家企业携80多艘实船参展，展商数量再创新高。记者从展会方面获悉，众多知名品牌游艇展商在本届展会上收获颇丰，获得了不少订单和国内外新代理商的合作。部分中小游艇制造商收获相对较少，究其原因是缺少品牌知名度。

近年来，随着游艇市场的飞速发展和不断扩大，市场规模始终保持着较快的增长态势。巨大的市场需求下，一些企业纷纷跨界进入游艇行业掘金，本次展会上，就有不少刚刚或即将进入游艇行业的“新面孔”。由于存在着在质量、技术、服务等方面参差不齐的情况，因此品牌成了对游艇企业未来的发展起着决定性的作用。面对众多游艇企业的包围，当前最迫切的事情，就是把企业有限的力量聚焦到一个核心，那就是如何去塑造品牌。

品牌塑造不可忽视

我国拥有1.8万公里的海岸线，300万平方公里经济管辖海域，6500多座岛屿，24800个湖泊和7大水系，沿海深水岸线400多千米，宜建中级以上泊位的港址160多处，海岸线漫长，水域面积广阔。随着我国GDP的不断增长，游艇所带来的一种新的生活方式，也逐渐被更多人认识和接受，中国游艇消费稳步增长，每年的游艇销售保持着不低于30%的市场增长率。据中国船舶工业行业协会船艇分会预计，到2020年中国生产的游艇将占全球销量20%左右，中国游艇产业经济将达到1000亿元人民币。……