向劲静

作为曾经的彩电龙头，康佳集团市场渐失，品牌老化，如今寄望于“体育+娱乐”的品牌年轻化战略走出冬天

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2017-6-5

投资者报

近日，作为中国彩电老品牌的康佳集团股份有限公司（下称“康佳集团”，000016.SZ）深夜连发七条公告，几乎处处透着两个字：缺钱！创业至今已37年，上市25年的康佳集团何以至此？

早在2000年左右，康佳集团曾是中国彩电行业的龙头，也是最早在国内推广液晶电视的品牌，在2004年至2005年间，康佳的液晶电视在国内市场占比甚至高达50%到60%。而近几年，其业绩却不断下滑，康佳集团怎么了？

有研究人士指出，虽然康佳是中国彩电第一品牌，但近些年出现严重的品牌老化现象，无法获得年轻群体对该品牌的青睐。那么，康佳集团针对品牌打造将有怎样的改变？有何计划去吸引年轻群体？

针对以上问题，《投资者报》记者采访到康佳集团相关人士，并得到部分解答。

连发七条公告

记者梳理发现，康佳集团近日发布的这七条公告，主要是说两件事。第一件事，康佳集团拟将持有的映瑞光电公司22.935%的股权在国有产权交易所公开挂牌转让；第二件事，公司拟向第一大股东——华侨城集团公司申请额度不超过 100 亿元人民币的委托贷款。

据了解，映瑞光电科技（上海）有限公司为康佳集团参股公司，主营业务为LED及相关产业链设计、研发与制造，康佳集团股份有限公司持股占比为22.9%，为第一大股东。截至2016年12月31日，映瑞光电公司22.9%股权的账面价值为5804万元。挂牌转让完成后，康佳将不再持有映瑞光电公司的股权。……