□ 文/冯笑光 穆桂云

从《晚霞情》15年播出看老年广播节目如何“火”得长久、可持续

□ 文/冯笑光 穆桂云

《晚霞情》是辽宁省朝阳广播电视台于2002年5月1日开办的一档老年节目，至今经历15年岁月听众群依然在不断扩大。在对老龄化社会的担忧与讨论渐盛的今天，老年节目如何办好、如何可持续发展？《晚霞情》的成功对老年广播节目有何启示？本文对此进行了回顾思考。

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一、前瞻性预判和理性分析

（一）人口老龄化趋向，应抓住老年节目的市场机遇

这是当年预判，时至今日老龄化发展速度比预想的还要迅猛。2000年全国60岁以上老年人口1.3亿，2015年老年人口已突破2.2亿，占人口总数的16.1%。辽宁省的占比高达20.6%，也就是说，每5个人中就有一位老年人。如此广大的受众市场，办一档老年节目至少是应该的。2002年办节目之初，主办者紧紧围绕“老有所养，老有所为，老有所乐”设置节目，15年的播出过程中不断修改完善，终于看到《晚霞情》开花结果。十多年来，节目获得各种荣誉：朝阳市十佳栏目、辽宁省名牌栏目、节目被央视四套频道多个栏目关注，多家卫视跟踪报道。本地收听率排行常年前三。能有如此业绩，应该说直接得益于前瞻性预判和不懈的坚持。

（二）老年人与广播有很高契合度，老年节目前景广阔

老年人社会活动少，闲暇时间多，比其他人群更有时间听广播。加上“视觉退化”等生理原因，老年人更愿意选择广播作为娱乐消遣的工具。而且广播不受时间地点限制，老年人早晚锻炼、操持家务，随时随地可收听，因此广播被形象地称为“贴身”媒体。……